Comportement d’achat : l’origine de la marque comme critère de choix

Nielsen shopping marque nationale

De nombreux facteurs peuvent intervenir dans le choix d’une marque. C’est le cas de la proximité, de la symbolique et autres représentations associées, des souvenirs des contextes de consommation, de la qualité perçue, du prix, etc. mais aussi de l’origine (locale ou régionale, nationale, continentale, globale). Ces facteurs ne sont pas exclusifs les uns des autres, et nombre d’entre eux…

Partager

La marque : préférence locale ou internationale ?

Nielsen shopping marque nationale

Nielsen vient de livrer les résultats de son étude globale sur les critères de choix de la marque locale ou internationale par les consommateurs. L’étude conduite entre le 10 Août et le 4 Septembre 2015 a interrogé en ligne 30 000 personnes dans 61 pays à propos de 40 catégories de produits. Et selon les résultats, en moyenne près de…

Partager