Havas Horizons 2018 : les classes moyennes africaines font encore recette

Ces derniers mois, un certain doute semble se diffuser quant à la réalité des classes moyennes africaines et de leur potentiel de consommation. Des observateurs avisés critiquent ce qu’ils qualifient de poncifs et autres prophéties auto-réalisatrices répétés à longueur de prises de parole pour vanter le potentiel marché associé aux classes moyennes dans la région, le dividende démographique, les opportunités…

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