Les mêmes causes produisent les mêmes effets dit-on. Pour Nestlé, les mêmes ressorts créatifs entraînent les mêmes réactions. Avril 2018 ! Nestlé Maroc initie une campagne brand content au format mini web-série pour sa marque de lait. 48 heures plus tard, la campagne est retirée. Nestlé présente ses excuses au public qui lui reproche avec violence le conservatisme et le…
Le 10 Octobre, RAPP (DDB) et Ama Détergent ont remporté la première édition du trophée Tilia au Maroc pour leur campagne « Faisons le ménage ensemble » (*), campagne orchestrée en Mai 2018 pour la marque locale de détergent MIO. Initié par le groupe audiovisuel 2M en partenariat avec le GAM (Groupement des annonceurs du Maroc), l’UACC (l’Union des Agences Conseil en…
King James (agence indépendante sud-africaine) et Sanlam (assureur sud-africain) ont remporté plusieurs Lions d’argent et de bronze lors de la dernière édition des Cannes Lions pour leur campagne UK’Shona Kwelanga, une créa au format série courte conçue pour être exclusivement partagée sur Whatsapp. Selon le directeur de la création de King James, cette campagne fut un succès, avec 30,5 millions…
Dans le cadre de la campagne Dirt is good de OMO, marque de détergent d’Unilever, Ogilvy Cape Town a imaginé un concept révolutionnaire : un livre dont le contenu ne se révèle qu’au contact de la terre. Le but est de proposer un dispositif ludique et innovant baptisé Book of Dirt et qui suscite curiosité et intérêt auprès du jeune public. Comme…
Netflix essuie depuis plusieurs mois des tirs nourris et répétés de la part de MultiChoice en Afrique du Sud. Le service SVOD est ciblé par le géant local du marché de la TV qui l’accuse d’être la cause du désabonnement continu (*) des clients de ses offres premium, les plus génératrices de revenus. Devant le régulateur comme auprès de l’administration…
#MyChicAfrica, une opération de brand content initiée depuis Avril 2017 par AccorHotels et Air France, a annoncé Jeudi « changer de dimension » pour « devenir un média lifestyle et travel » disponible à mychicafrica.accorhotels.com. Une manière pour le groupe hôtelier français de prolonger de façon indéfinie son opération à succès sur les réseaux sociaux de valorisation de destinations touristiques africaines. Au-delà de ces dernières,…
Dimanche 15 Juillet, en marge de la finale de la Coupe du monde, Orange va débuter le déploiement de sa nouvelle campagne institutionnelle globale dont la base line internationale est « Orange brings you closer, the rest is in your hands » (*). La créa, réalisée par Publicis, se veut une illustration de la signature (**) adoptée par la marque française depuis…
Depuis le 20 Juin, Nestlé West & Central Africa, accompagné de Publicis Africa, propose sur YouTube et Facebook une mini web-série mettant en avant sa marque de bouillon MAGGI. Titrée Yelo Pèppè, elle met en scène 5 femmes subsahariennes jonglant au quotidien entre exigences de leur vie de famille et celles de leurs activités professionnelles. La fiction, originale, au format…
Depuis une dizaine de jours, la Coupe du monde règne en maître sur les audiences télé. Le public téléspectateur se masse devant les écrans pour supporter les équipes, mais aussi s’extasier devant de purs talents délivrant beaux dribbles et gestes de classe, admirer des buts venus d’ailleurs, ou célébrer d’exceptionnelles parades de gardiens. A l’inverse, devant un geste déloyal ou une…
Royal Air Maroc a présenté Mercredi à Dakar la créa de sa nouvelle campagne publicitaire. Fondée sur le creative insight de la réussite, elle met en scène Youssou N’Dour, brand ambassador de Royal Air Maroc depuis 2017. Elle adresse la cible des africains du continent et du monde et exprime les ambitions de la compagnie aérienne « d’être les ailes de l’Afrique » . Le…