Les classes moyennes africaines suscitent toujours autant d’intérêt. La récente étude publiée par la start-up américaine Fraym en est une nouvelle preuve. Les critères à prendre en considération pour les définir et les dénombrer font tout autant débat. La plupart des précédentes études, depuis celle de la BAD en 2011 à celle publiée en Décembre 2017 par l’AFD exclusivement sur…
Ces derniers mois, un certain doute semble se diffuser quant à la réalité des classes moyennes africaines et de leur potentiel de consommation. Des observateurs avisés critiquent ce qu’ils qualifient de poncifs et autres prophéties auto-réalisatrices répétés à longueur de prises de parole pour vanter le potentiel marché associé aux classes moyennes dans la région, le dividende démographique, les opportunités…
Faire ses courses au supermarché ou au centre commercial est une habitude qui progresse en Afrique, l’offre d’enseignes continuant à s’étoffer. Cependant, il s’agit d’une habitude encore loin d’être ancrée, au point de remplacer par exemple la fréquentation des marchés à ciel ouvert. C’est en substance ce qu’il ressort de l’étude Nielsen Ivory Coast Shopper Trends 2017 ayant interrogé 630…
Début Décembre, l’AFD a rendu publics les résultats d’une étude conduite pour elle par LAM Sciences Po Bordeaux, GREThA Université de Bordeaux et l’ENSEA Abidjan, sur les classes moyennes ivoiriennes. S’inscrivant globalement dans la lignée des multiples études existantes sur le sujet, elle apporte cependant quelques éclairages nouveaux et pertinents, de nature à affiner la connaissance de cette cible objet de toutes…
De nombreux facteurs peuvent intervenir dans le choix d’une marque. C’est le cas de la proximité, de la symbolique et autres représentations associées, des souvenirs des contextes de consommation, de la qualité perçue, du prix, etc. mais aussi de l’origine (locale ou régionale, nationale, continentale, globale). Ces facteurs ne sont pas exclusifs les uns des autres, et nombre d’entre eux…
Les classes moyennes africaines, on en entend maintenant parler quasiment partout, dans les médias, à l’occasion d’événements professionnels, etc. Depuis 2011 et une étude de la BAD (Banque Africaine de Développement), il leur est accordé un regain d’attention à cause de leur pouvoir d’achat. La masse critique qu’elles représentent a par ailleurs rendu plus attractifs les marchés africains pour les…
Il y a une dizaine de jours, Ipsos a présenté au Musée Dapper à Paris les résultats de sa récente étude sur les femmes africaines (African Women Survey). Pour l’occasion, l’institut a convié quelques expertes, telles que Rania Belkahia (AfriMarket), Soraya Djermoun (Cevital), Marina Marville (Beauty Color Africa), etc., qui ont partagé avec les participants leur connaissance fine des consommatrices…
Début Mai, Kantar TNS a successivement présenté à Dakar et Abidjan sa nouvelle étude Africa Life, un baromètre qui vise à déceler et suivre les tendances émergentes en Afrique. Une fois n’est pas coutume, elle a été pilotée localement, depuis Dakar et se positionne comme adressant l’Afrique via le prisme d’experts africains résidents, comme l’indique Ndeye Diagne, Directrice Générale – Insights…
mSurvey, start-up kényane spécialisée dans les terrains d’études par SMS, lance en partenariat avec Safaricom un nouveau service de collecte quotidienne de données. Baptisée Consumer Wallet et disponible en version beta au Kenya, la solution fournit des données sur les dépenses journalières d’un panel de 1000 consommateurs et abonnés à l’opérateur mobile Safaricom. Ces derniers déclarent chaque jour par SMS…
L’agence RP sud-africaine Brand Leadership a rendu publics cette semaine les résultats de l’édition 2017 de Brand Africa 100, son ranking des 100 marques les plus admirées en Afrique. Réalisée avec le support de Kantar TNS et de GeoPoll, l’étude a couvert un total de 19 pays représentant 74% de la population de l’Afrique. Il ressort que 84 marques du…