Edition 2021 du Brand Africa 100

Brand Africa 100

Quelles marques sont les plus connues et aimées en Afrique ? Brand Leadership, Kantar et GeoPoll répondent à cette question dans la onzième édition de la désormais classique étude Brand Africa 100. Avec des données collectées au premier trimestre 2021 par GeoPoll auprès de plus de 10 milles répondants dans 28 pays africains distribués dans toutes les sous-régions du continent. Les résultats de cette étude, la plus large réalisée depuis le lancement de Brand Africa 100, ont été dévoilés il y a trois semaines environ, à l’occasion de la journée mondiale de l’Afrique.

Pas d’impact significatif du Covid sur le classement

Selon les analyses effectuées par Kantar, la crise du Covid en cours depuis plus d’un an n’a que très peu impacté le ranking des marques dans l’esprit des consommateurs africains. Nike reste par exemple la marque qui domine le classement 2021 du Brand Africa 100. Et Samsung et Coca-Cola demeurent au sein du top 5. En revanche, la forte communication autour du Covid a fait émerger quelques marques parmi les préférences des consommateurs africains. C’est le cas de l’OMS, de l’USAID, du Africa Centers for Disease Control (Africa CDC), et de marques de vaccins comme Astra Zeneca et Johnson & Johnson.

Dangote reste n°1 parmi les marques africaines

En ce qui concerne les marques africaines, le haut du classement est peu bouleversé. Le top 4 constitué respectivement de Dangote, MTN, DStv et Anbessa n’a pas varié par rapport à 2020.

Sur le segment des médias, le haut du classement est également trusté quasiment par les mêmes marques. Il faut néanmoins souligner la percée de Netflix qui fait son entrée dans le top 5. La marque américaine de vidéo à la demande a commencé à être classée seulement en 2020 où elle occupait la neuvième place dans la catégorie médias. En 2021, elle se classe cinquième, derrière DStv, BBC, CNN et Al Jazeera, des classiques.

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