Africascope Maghreb en 2020

Africascope Maghreb 2020

Kantar a présenté la semaine dernière les résultats de son baromètre Africascope Maghreb dédié à l’analyse de la fréquentation des médias au Maghreb. Pour cette édition 2020 focalisée sur le second semestre, l’étude a été réalisée de Septembre à Novembre de l’année dernière. Elle a couvert les 12 principales métropoles de la région dans 3 pays (Algérie, Maroc, et Tunisie) et a adressé le public 15+. L’étude permet notamment d’observer les impacts de la crise sanitaire sur la consommation des médias dans la région. Si tous les médias ont globalement enregistré une hausse de leur fréquentation pendant cette période où plusieurs mesures restrictives étaient encore en place (limitation de déplacements, couvre-feu), les impacts les plus importants ont été notés au niveau de la télévision et d’Internet. Par exemple, en moyenne 43% du public des 15+ indiquent avoir davantage regardé la télévision : 49% en Tunisie, 41% au Maroc et 42% en Algérie. En Tunisie, on a consommé à la fois plus d’information et de divertissement, au Maroc on a surtout cherché à s’informer via les chaînes d’informations nationales et internationales et à l’inverse en Algérie le public s’est davantage tourné vers des chaînes de divertissement. 39% des répondants 15+ indiquent également avoir davantage fréquenté les réseaux sociaux (45% en Tunisie, 32% au Maroc et 41% en Algérie).

De façon plus générale, Africascope Maghreb révèle qu’au cours du deuxième semestre 2020, un peu plus de 9 personnes sur 10 dans la région indiquent avoir quotidiennement regardé la télévision, en moyenne 3h30 par jour et par individu. C’est 22 minutes de plus par rapport à 2019. La hausse de la durée moyenne d’écoute de la télévision est particulièrement importante au Maroc (+57 minutes) et en Tunisie (+30 minutes). Une hausse dont a en partie bénéficié les chaînes nationales qui ressortent à 57% des parts d’audiences sur l’ensemble de la région. C’est en Tunisie que la part d’audiences des chaînes nationales (publiques ou privées) est la plus importante : 71% (vs 66% en 2019), avec en tête des audiences les chaînes Nessma TV, Wataneya 2 et Al hiwar Atounoussi. Au Maroc, 50% (vs 44% en 2019) des parts d’audience sont captées par les chaînes nationales, avec 2M Monde, Al Aoula et Medi 1 TV en top 3 des chaînes marocaines les plus regardées. En Algérie, 48% des parts d’audiences concernent également les chaînes nationales avec un podium occupé dans l’ordre par Samira TV, Ennahar TV, et Echourouk TV.

Quant aux chaînes étrangères, National Geographic Abu Dhabi et les chaînes des bouquets MBC (MBC2, MBC Action, MBC 5, MBC Bollywood, etc…) comptent parmi les chaînes qui captent le plus l’attention des téléspectateurs dans la région. Mais aussi BeIn sport, les chaînes d’information France 24 et Al Jazeera ou encore TV5Monde.

Concernant spécifiquement France 24 et TV5MONDE, elles se classent tête de leurs segments privilégiés.

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