Omedia étend le scope de sa pige publicitaire en Afrique

Omedia pige publicitaire

Omedia, institut d’études marketing et publicitaires couvrant les marchés africains, a annoncé Mardi l’extension du périmètre de son offre de pige des investissements publicitaires dans la région. Le service couvre 9 pays (Côte d’Ivoire, Cameroun, Sénégal, Mali, Gabon, RD Congo, Bénin, Burkina Faso, Togo ) et 23 chaînes TV. Le service permet aux acteurs du marché publicitaire (chaînes de télévision, agences de communication et annonceurs) d’avoir une vision stratégique du marché et des investissements des marques à la télévision. La pige permet en effet la veille en continu des investissements publicitaires TV pour l’ensemble des annonceurs, et le contrôle de la mise en œuvre des plans médias et prises de parole TV. Chaque mois, pour chaque pays, les clients d’Omedia reçoivent un baromètre délivrant le total des investissements publicitaires, ventilés par chaîne, par annonceur, par secteur d’activité, et répartis par temps forts de la journée (day, prime et night time).

Par exemple, les investissements médias bruts en TV au Sénégal en avril 2020 s’élèvent à plus d’un milliard de Francs CFA (soit environ 1,6 million €), en progression de 12,6% en glissement annuel. Les 10 premiers annonceurs ont réalisé à eux seuls 32% du total des investissements médias TV en avril 2020 dans le pays. « Avec cette activité historique et enrichie, Omedia s’impose sur le marché de la pige publicitaire en Afrique francophone subsaharienne. Avec Omedia, les acteurs du marché bénéficient d’un outil de veille concurrentielle indispensable qui les accompagne à la fois dans leur stratégie, dans leur benchmark et dans la gestion et l’arbitrage de leurs budgets de communication » commente Christophe Gondry, Directeur Général de l’institut.

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