Lagardère Sports retourne à SPORTFIVE

SPORTFIVE

L’agence française de marketing sportif a présenté la semaine dernière la nouvelle marque institutionnelle sous laquelle elle va opérer, après la prise de contrôle par le fonds américain HIG. Ce sera SPORTFIVE, le nom de marque exploité jusqu’en 2015 avant de disparaître pour faire place à Lagardère Sports & Entertainment. SPORTIVE est par ailleurs le nom originel de l’agence parisienne, fondée en 2001 par RTL, Canal+ et Jean-Claude Darmon. Ce dernier en a assuré la présidence jusqu’en 2004. C’est aussi sous ce nom de marque que fut signé en 2015 le tumultueux accord de plus de dix ans avec la Confédération Africaine de Football (CAF) couvrant les droits médias et marketing couvrant les principales compétitions organisées et gérées par l’institution africaine du football. Accord récemment dénoncé par la CAF en se fondant sur des procédures judiciaires initiées dans plusieurs pays en Afrique pour violation des réglementations locales en matière de concurrence.

En choisissant d’exhumer SPORTIVE, les nouveaux dirigeants indiquent retourner aux valeurs et aux fondamentaux de l’agence. « Cette marque est la combinaison de deux valeurs. La première renvoie au sport et à sa capacité à fédérer autour de son pouvoir et de son influence. La seconde renvoie aux cinq (FIVE) partenaires clés de l’agence : les marques, les ayants-droit, les médias, les fans et les collaborateurs » explique le communiqué qui poursuit en ajoutant que « SPORTFIVE renvoie également aux piliers fondateurs : l’émotion, l’engagement et l’esprit pionnier » . La présentation du nom de marque fut aussi l’occasion pour Stefan Felsing, nouveau CEO de l’agence, de fixer le cap : « Cette marque ne parle pas seulement de notre riche passé, elle parle aussi de notre objectif : être la plus progressiste et respectée agence du secteur » .

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