Omedia et Médiamétrie lancent une mesure d’audiences régulière en Côte d’Ivoire

Mesure d'audiences

En discussions depuis plusieurs mois dans le cadre de l’accélération du basculement vers la télévision numérique terrestre (TNT), la mise en place en Côte d’Ivoire d’une mesure officielle régulière des audiences TV fournie par Médiamétrie est enfin entrée dans sa phase opérationnelle. Associé à son partenaire Omedia, dont il participe au tour de table, l’institut français d’études médias délivrera dans le pays une mesure déclarative régulière de l’audience de la Télévision en Côte d’Ivoire. Elle s’appuie sur six vagues de 560 interviews chacune, à raison d’une toutes les 6 semaines. Les interviews adressent des 15+ résidant à Abidjan et représentatifs de la population en termes de sexe, d’âge, de profession et de niveau d’étude. Des six vagues, deux seront enrichies de l’audience de la radio, en l’occurrence les vagues 3 et 6. Le dispositif fournira les grands indicateurs classiques de l’audience : Audience cumulée, Quart d’heure moyen, Part d’audience, Durée d’écoute par individu et Durée d’écoute par téléspectateur / auditeur. Le cumul de plusieurs vagues permettra aux clients de l’étude (éditeurs, agences, annonceurs) d’analyser les résultats sur des cibles plus fines et par jour nommé, sur la base d’un échantillon total de 1 680 interviews. Les deux partenaires opérant cette mesure officielle d’audiences annoncent les résultats de la première vague pour la mi-juin.

« Nous mesurons avec les équipes d’Omedia l’audience des médias audiovisuels en Côte d’Ivoire deux fois par an depuis de nombreuses années. L’avènement du numérique, avec l’arrivée de la TNT en 2019 et le développement de l’offre de chaînes liée à son déploiement, accélère les usages. Nous adaptons la mesure, notamment en termes de fréquence, pour offrir aux acteurs du marché, malgré le contexte sanitaire, les données d’audience indispensables. Nos clients pourront piloter au plus près leurs grilles de programmes et leurs offres publicitaires, et ainsi participer à la dynamique prometteuse de la TNT enclenchée dès 2019 » explique Arnaud Annebicque, Directeur du Développement Europe & Afrique de Médiamétrie. « En mettant à la disposition des chaînes de télévision, des annonceurs et de leurs agences tout ce qu’il faut savoir en matière d’audiences, et ce toutes les 6 semaines, c’est finalement un véritable baromètre de l’audience TV que nous mettons en place en Côte d’Ivoire. C’est l’outil d’une mesure régulière qui va permettre à chacun de réagir et de s’adapter aux éventuels changements d’une vague à l’autre. De notre point de vue, c’est un progrès indéniable, surtout dans le contexte actuel. Et en 2020 ce seront donc 6 occasions de mesurer les évolutions en la matière dont les acteurs pourront bénéficier » ajoute Karim Konaté, Directeur Associé d’Omedia.

A noter que la crise sanitaire du Covid-19 et les mesures de sécurité qui en découlent ont un impact direct sur la collecte des données. Médiamétrie et Omédia expliquent en effet que les interviews, en principe réalisées en face à face, seront plutôt effectuées par téléphone. Et de préciser qu’un tel format de collecte sera maintenu aussi longtemps que l’exigera le contexte de crise sanitaire.

Pour mémoire, il y a désormais deux mesures régulières des audiences TV disponibles en Côte d’Ivoire. Brûlant la politesse à Médiamétrie dont les discussions avec les parties prenantes traînaient en longueur, Harmonies et GeoPoll avaient lancé dès fin 2018 leur mesure quotidienne d’audiences.

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