Lagardère Sports cédé à HIG va changer de nom

Lagardère Sports

Après avoir annoncé fin 2019 avoir trouvé un accord de cession, Lagardère et le fonds d’investissement basé à Miami HIG ont confirmé cette semaine avoir finalisé leur transaction portant sur environ 75,1% du capital de Lagardère Sports. Le fonds américain devient ainsi le nouvel actionnaire de référence de l’agence parisienne de marketing sportif. Le groupe d’Arnaud Lagardère reste toutefois au tour de table avec 24,9% des parts de l’agence. A la suite de l’opération, Lagardère Sports changera de nom et de dirigeant. Stefan Felsing qui a quitté l’agence il y a deux ans y revient au poste de CEO. Ces derniers mois, le pôle marketing sportif de Lagardère a enregistré plusieurs pertes de budgets majeurs, dont celui de la CAF dont il gérait la commercialisation des droits médias et marketing depuis plusieurs années. Stefan Felsing juge cependant que l’agence a encore un potentiel important, notamment sa culture et la confiance des ayants-droit. Christian Kraul-von Renner, directeur général de HIG, aspire à s’appuyer sur les mêmes ressorts pour faire passer un nouveau cap à l’agence. Le dirigeant parie notamment sur la croissance du marché des droits sportifs et sur les opportunités qu’offre la digitalisation. Concernant le contexte africain, il faudra suivre les nouvelles approches de la nouvelle direction, par exemple en termes de relations avec la CAF.

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