CFAO Retail remodèle son approche en Afrique

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Six ans après avoir lancé en grande pompe sa coentreprise avec Carrefour pour déployer des dizaines de malls et de magasins de l’enseigne française dans huit pays d’Afrique subsaharienne à l’horizon 2023/24, CFAO Retail est contraint de revoir à la baisse ses ambitions. Selon une information rapportée par Les Echos et LSA en France, le retailer va se refocaliser sur trois pays seulement au lieu de huit, la Côte d’Ivoire, le Cameroun et le Sénégal. Dans ce dernier pays, il vient d’effectuer il y a quelques jours sa première ouverture de magasin, un Carrefour Market d’environ 800 m². Toutefois, le retailer va accélérer dans les mois à venir sur un nouveau format moins premium, le cash & carry. Selon Jean-Christophe Brindeau, patron de CFAO Retail, il est davantage populaire et moins CSP+ que les malls et les formats super et hypermarché à l’occidentale. Par ailleurs, en termes d’investissements, il requiert un financement moins élevé, ce qui facilite son déploiement.

Le retailer va ainsi tester sur ses trois marchés cibles la marque Supeco, une enseigne cash & carry appartenant à Carrefour et notamment opérée en Espagne, en Roumanie, en Italie et en Pologne. Elle propose une surface commerciale comprise entre 750 et 1000 m² et environ 2500 références dont du frais et du surgelé. CFAO Retail ouvrira le premier Supeco en Afrique subsaharienne au Sénégal au mois d’Avril, sur le site de l’ex-cinéma El Mansour à Dakar. Près d’une dizaine d’ouvertures devraient suivre courant 2019, au Sénégal, en Côte d’Ivoire et au Cameroun. Le groupe vise à moyen terme une trentaine de Supeco dans chacun des trois pays ciblés. Reste à voir si ces nouvelles ambitions prospéreront. Casino teste par exemple depuis Mars 2018 une enseigne cash & carry, Bao, au Cameroun. Avec comme objectif annoncé, une dizaine d’ouvertures si l’expérience est concluante. Dix mois plus tard, aucune nouvelle ouverture n’a pour l’instant été effectuée.

Pour revenir aux formats plus premium, cinq Carrefour Market sont annoncés dans les prochains mois. La Côte d’Ivoire devrait en abriter deux, dont un à Abidjan et un autre à Bouaké. Les trois autres seront ouverts au Cameroun dont un à Douala Mall et un autre dans le futur PlaYce de Yaoundé. En somme, la stratégie du pôle retail de CFAO s’appuiera dorénavant sur les centres commerciaux PlaYce et les magasins Carrefour d’un côté, et la marque cash & carry Supeco de l’autre. Sur le digital, c’est via Jumia qu’il compte avancer, à la suite de l’accord conclu en Novembre 2018.

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