DOOH taxi : le singapourien IDOOH se lance au Nigéria

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IDOOH, régie digital outdoor basée à Singapour et se réclamant être le leader sur le segment taxi en Asie-Pacifique, a annoncé Lundi le lancement de la mise en place de son réseau de 1000 écrans taxi au Nigéria. Via un accord commercial avec un partenaire local, Abercairn Digital, la régie singapourienne va déployer des tablettes 10 pouces dans des taxis et VTC au Nigéria. Elle explique qu’elles proposeront aux passagers une expérience de voyage enrichie (informations, divertissement, shopping online) tout en apportant un revenu complémentaire aux chauffeurs et propriétaires des taxis. Aux marques, le réseau offrira la possibilité d’adresser de manière efficace et très ciblée (géolocalisation, moment planning) un public réceptif, gage de taux d’engagement et de conversion améliorés. IDOOH va opérer le réseau via une technologie propriétaire.

En Asie, la régie opère 14 000 écrans dans les VTC et taxis. En Novembre 2018, son réseau avait franchi le seuil des 3,6 millions d’heures de contenus vidéo proposés aux passagers. Elle teste par ailleurs la reconnaissance faciale et la réalité augmentée en vue de proposer à moyen terme une expérience encore plus personnalisée.  Au Nigéria, le segment de la pub digitale dans les taxis semble toutefois encore très restreint même s’il attire de plus en plus d’opérateurs. InTaxiAds a par exemple débuté en Août un déploiement d’écrans à Lagos. Avant lui, TaxiTV avait commencé à proposer le même type de service avec un inventaire de quelques écrans répartis dans des VTC Uber, Taxify, etc. Le kényan TabAds qui a effectué une levée de fonds début 2018 envisage aussi un déploiement au Nigéria.

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