RAPP et Ama Détergent remportent le premier trophée Tilila au Maroc

Mio Ama Détergent 200x200

Le 10 Octobre, RAPP (DDB) et Ama Détergent ont remporté la première édition du trophée Tilia au Maroc pour leur campagne « Faisons le ménage ensemble » (*), campagne orchestrée en Mai 2018 pour la marque locale de détergent MIO. Initié par le groupe audiovisuel 2M en partenariat avec le GAM (Groupement des annonceurs du Maroc), l’UACC (l’Union des Agences Conseil en Communication) et le groupe Ecomédias, le trophée Tilila « a pour objectif de sensibiliser les annonceurs et les agences de communication aux valeurs de la parité et de l’égalité femmes-hommes. Il récompense le spot publicitaire télévisuel le plus sensible au respect de la femme et à la valorisation de son image » explique le site web qui lui est dédié. Diffusée pendant la période du Ramadan, période de fort accroissement des tâches ménagères, la campagne primée a mis en scène des personnes presque exclusivement du genre masculin accomplissant diverses tâches ménagères (vaisselle, lessive, rangement, lavage du carrelage, etc.) avec une voix off et une base line appelant au partage des tâches domestiques. Elle a suscité un très fort engagement du public. C’était par ailleurs la première campagne de la marque depuis son lancement en 2009.

En remportant la première édition de Tilila, la marque de détergent remporte aussi un achat média d’environ 106 000 $ sur 2M.

(*) « Ntaawnou Ala Chqa« 

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