Ogilvy est de retour au Nigéria via Seni Adetu

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Scangroup annonce le retour de Ogilvy au Nigéria. Le groupe kényan fait le choix d’un partenaire classique pour réintroduire sur ce marché considéré comme stratégique par Bharat Thakrar son agence créa et de communication globale, et accessoirement l’un des plus importants réseau publicitaire en Afrique subsaharienne après Burson Cohn & Wolfe. En début d’année, Scangroup avait annoncé avoir trouvé un accord avec son ancien partenaire local, Prima Garnet, pour résoudre à l’amiable le différend qui les opposait depuis Janvier 2013 et qui empêchait la réintroduction de Ogilvy Africa sur le marché nigérian. La nouvelle filiale, 24ème du réseau en Afrique subsaharienne, a ainsi pu être officiellement lancée Vendredi via un partenariat capitalistique avec First Primus Group fondé en 2015 par Seni Adetu, ex-dirigeant au Nigéria de Diageo. Scangroup a acquis 24,9% du capital de First Primus avec lequel il collabore déjà. L’agence de media planning et d’achat média Algorithm Media lancée début 2017 par First Primus est en effet affiliée à GroupM. Le groupe nigérian opère aussi localement la marque MediaCom, également spécialisée dans l’achat média et le media planning. Le lancement de Ogilvy offre donc à First Primus l’opportunité d’étendre son offre de services de communication et publicité avec du conseil stratégique, de la créa, du design, du branding, les RP, l’expérientiel et le digital, le hors média.

Ogilvy Nigeria sera dirigé par Fiona Uwagwu qui occupait jusquà sa nomination une position de directrice associée en charge de l’engagement client au sein de Ogilvy Africa au Kenya après avoir passé 4 ans à Ogilvy One au Royaume-Uni.

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