Sanlam engage le public via une fiction audio social media

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King James (agence indépendante sud-africaine) et Sanlam (assureur sud-africain) ont remporté plusieurs Lions d’argent et de bronze lors de la dernière édition des Cannes Lions pour leur campagne UK’Shona Kwelanga, une créa au format série courte conçue pour être exclusivement partagée sur Whatsapp. Selon le directeur de la création de King James, cette campagne fut un succès, avec 30,5 millions d’impressions. S’appuyant sur les mêmes ressorts, la marque et son agence ont initié en Juin une nouvelle campagne baptisée Lives of Grace pour promouvoir une assurance vie. Cette fois, une invitation a été faite au public pour co-construire le déroulé de la fiction audio en 5 épisodes. La nouvelle créa relate des moments clés de la vie d’une jeune femme d’origine sociale modeste mais dotée d’un potentiel exceptionnel, Grace. Cette dernière se confie, via des notes vocales, au public qui joue le rôle d’ami et confident de longue date. Le public est ensuite invité via Whatsapp et Messenger (Facebook) à lui donner des conseils qui vont orienter ses choix pour prendre des décisions majeures impactant le cours de sa vie. Une manière pour les créateurs de la fiction diffusée exclusivement sur les deux plateformes sociales d’engager l’audience à qui il est explicitement annoncé que la vie de la jeune Grace est entre leurs mains. Chaque épisode de la fiction effectue des sauts de 10 ans dans le futur (de la vie de Grace ndlr) pour montrer les éventuelles conséquences à long-terme des choix qu’elle a faits sur la base des conseils du public. King James annonce avoir imaginé 16 fins différentes pour la fiction audio

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