Créa OMO : du contenu livresque réactif à la terre

OMO Book of dirt 200x200

Dans le cadre de la campagne Dirt is good de OMO, marque de détergent d’Unilever, Ogilvy Cape Town a imaginé un concept révolutionnaire : un livre dont le contenu ne se révèle qu’au contact de la terre. Le but est de proposer un dispositif ludique et innovant baptisé Book of Dirt et qui suscite curiosité et intérêt auprès du jeune public. Comme le montrent de nombreuses études (par exemple Junior Connect d’Ipsos en France) cette cible jeune passe de plus en plus de temps devant les écrans (smartphone, tablette, etc.) pour se divertir, avec les conséquences que cela peut avoir. Le dispositif imaginé, le Book of Dirt, vise donc à l’inciter à profiter d’autres types de divertissement, non digital, plus social, et tout autant éducatif. En frottant la terre sur les pages du livre, imprimé avec une encre spéciale fournie par Colourtone Aries, les enfants font apparaître le texte et les illustrations d’une fable baptisée The Tale of Spots and Stripes réalisés par Karabo Poppy, une artiste sud-africaine avec laquelle Ogilvy a collaboré.

Des exemplaires du livre ont été distribués à de nombreuses écoles en Afrique du Sud. Des discussions auraient également été initiées avec le ministère en charge de l’éducation du pays pour le faire intégrer aux programmes des écoles.

Le dispositif de Ogilvy Cape Town nous fait penser à un autre tout aussi ingénieux imaginé en 2016 par Dentu au Japon.

Partager

Laisser un commentaire

Ce site utilise Akismet pour réduire les indésirables. En savoir plus sur comment les données de vos commentaires sont utilisées.