La base line Renault qui ne passe pas en Côte d’Ivoire

Vendredi 13 Juillet, week-end final de Coupe du monde, Renault Côte d’Ivoire a pris la parole sur Facebook à travers un visuel genré visant à mettre en avant la marque dans un contexte local, d’élégance africaine. Ledit visuel présente une femme noire, apprêtée, posant en star à côté d’une voiture de la marque au losange, probablement à Cannes. Le visuel est accompagné d’un slogan activant l’univers du charme et de l’élégance : « Lorsqu’une femme africaine monte en Renault, elle est subitement plus belle » . Mais patatras ! L’opération s’effondre. Le public perçoit très mal le sens de la base line, la jugeant à la limite raciste. Les internautes les plus conciliants s’interrogent et interrogent la marque sur le sens réel du message qu’elle voulait faire passer. Du côté de Renault, on tente d’abord d’expliquer.

Renault Pub côte d'ivoire explication

Toutefois, face à la multiplication des remarques et commentaires d’incompréhension, la marque fait rapidement amende honorable, présente ses excuses et retire le visuel.

Renault Pub côte d'ivoire excuses

Finale de Coupe du monde oblige, les réseaux sociaux ne se sont pas vraiment déchaînés, le monde entier ayant focalisé son attention sur l’événement qui avait cours en Russie. Cela dit, il n’est pas exclu que le visuel resurgisse maintenant que l’euphorie de la Coupe du monde commence à s’estomper.

Voici un petit florilège de réactions suscitées par le visuel.

 

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Renault Pub côte d'ivoire commentaire Yacouba Ouédraogo

 

Renault Pub côte d'ivoire commentaire Edith Brou

 

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