JCDecaux lance une plateforme programmatique Outdoor

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Dans la droite ligne de l’offre Roadside Digital Plus lancée en Afrique fin 2017, après la France, le Royaume-Uni, l’Amérique du nord, etc., JCDecaux, leader mondial de l’outdoor, poursuit ses investissements afin de pouvoir proposer aux agences et annonceurs un niveau de finesse du ciblage proche des expériences qu’offre le digital. Le groupe a annoncé Mardi 12 Juin le lancement de VIOOH (View OOH), une plateforme mondiale
indépendante programmatique intégrée de planning et de trading destinée aux vendeurs et acheteurs d’inventaires DOOH. JCDecaux est convaincu que l’outdoor « peut concurrencer la publicité digitale (mobile, search, etc.) en transformant l’ensemble de son offre grâce à des campagnes optimisées par l’utilisation des données et de la technologie » . VIOOH propose justement aux parties prenantes le concentré technologique pertinent en fournissant « un service complet de trading automatisé, gestion des données, diffusion de
contenus et transactions » . La plateforme peut « agréger de nombreuses sources de données et s’appuie sur des
algorithmes de machine learning pour améliorer le ciblage et l’efficacité des campagnes publicitaires » tout en respectant « strictement les réglementations applicables à la protection des données personnelles des citoyens et usagers » comme le RGPD explique le communiqué.

Pour l’instant disponible seulement au Royaume-Uni et aux États-Unis, VIOOH sera prochainement déployée en
Belgique, en Espagne, en Italie, à Hong Kong, en Australie, au Danemark, en Finlande, en Allemagne, à Singapour, à Dubaï, en Norvège et aux Pays-Bas, etc.

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