2 millions d’abonnés Netflix en Afrique en 2018

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Netflix ne communiquant jamais les détails par région ou pays concernant son parc d’abonnés hors USA, c’est sur la base des estimations provenant de sources indirectes qu’il est possible d’évaluer les dynamiques locales du service SVOD. Le BARB (Broadcasters’ Audience Research Board) estime par exemple à 8,4 millions le parc d’abonnés au Royaume-Uni de Netflix en 2017. En France, le baromètre NPA Harris Interactive révèle que environ 1,7 million de personnes ont consommé des contenus Netflix en Janvier 2018. Quant aux marchés africains, les estimations sont plus rares. En Mars, Pivotal Research, un cabinet américain, projetait que la région compterait tout juste 500 000 abonnés Netflix en 2020. Cependant, sur le seul marché sud-africain, MultiChoice estime que le parc d’abonnés Netflix se situe à date dans une fourchette comprise entre 300 et 400 000 abonnés. Les chiffres évoqués par Pivotal Research seraient alors extrêmement minorés. Mercredi, le cabinet anglais Digital TV Research a livré ses propres estimations. Pour cet autre prévisionniste, l’Afrique subsaharienne comptait environ 1 millions d’abonnés en 2017 au service SVOD basé à Los Gatos. En 2018, le parc abonnés à la plateforme devrait doubler pour afficher 2 millions. En Afrique du Nord et au Moyen-Orient, le cabinet de Simon Murray a dénombré environ 2 millions d’abonnés en 2017. Il projette une progression de 50% à 3 millions pour cette année.

A l’échelle globale, le cabinet estime à 28 millions le nombre de nouveaux abonnés qu’engrangera le service. En Q1 2018, il en a déjà attiré 7,41 millions, largement au-dessus de ses propres prévisions (6,4 millions) pour afficher un total de 125 millions au terme du premier trimestre. Il est donc fort probable qu’en fin d’année, le nombre réel de nouveaux abonnés Netflix à l’échelle globale soit supérieur aux prévisions de Digital TV Research. L’an dernier, Netflix avait attiré 24 millions de nouveaux abonnés.

Pour mémoire, le service SVOD basé à Los Gatos a prévu investir 8 milliards $ cette année dans les contenus dont 85% dédiés à la création originale. Dans la zone EMEA, le service investira dans 55 créations originales dont une seule prévue pour l’instant en Afrique subsaharienne.

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