Le podcast, un touchpoint que les marques gagneraient à davantage considérer

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Le podcast est un mode de consommation de contenu en plein essor. Sur les marchés africains, il correspond particulièrement à un besoin de consommation offline des contenus audio, le haut débit n’étant pas encore accessible à l’ensemble des audiences. Mais peu connu, il bénéficie pour l’instant d’une attention marginale des médias, des agences et des annonceurs. Aux USA, Nielsen montre dans son Podcast Insights Report pour le premier trimestre 2018 qu’il représente pourtant un touchpoint intéressant. L’ensemble de l’écosystème gagnerait donc à davantage examiner les possibilités qu’il offre.

Nielsen podcast report quarter 1 2018 - audiences 608x325

 

En 2017, Nielsen estime à 23,9 millions le nombre d’américains 18+ ayant écouté (*) un podcast sur leur smartphone, soit le double de ceux qui en ont écouté sur PC. L’institut estime par ailleurs à 16 millions le nombre de foyers consommateurs avides (**) de podcast, soit 1 million de plus qu’en 2016. Par rapport à l’ensemble des consommateurs américains de podcast, les avides représentent 25%. Cette cible présente en outre des niveaux élevés de consommation sur plusieurs catégories alimentaires.

Sur les jus de fruit par exemple, les foyers podcast dépensent 3,8% de plus par an par rapport à la moyenne des foyers américains. Le chiffre monte à 8,8% de différence au niveau des foyers avides de podcast par rapport à la moyenne.

Nielsen podcast report quarter 1 2018 - juice consumption 593x260

Sur le lait, les différences de niveau d’achat sont quasiment du même ordre de grandeur. Elles représentent respectivement 3% et 10% pour les foyers podcast et les avides par rapport à la moyenne des foyers américains. En ce qui concerne les céréales, les différences de niveau d’achat entre les divers types de foyers sont encore plus élevées. Les foyers podcast dépensent 5,5% plus que la moyenne quand les avides dépensent jusqu’à 13,4% de plus que la moyenne.

Sur d’autres types de produits, non alimentaires, les consommateurs américains de podcast affichent globalement une progression dans leurs intentions d’achat.

Nielsen podcast report quarter 1 2018 - purchase intention 585x405

(*) Les personnes ayant écouté un podcast au moins une fois au cours des 30 derniers jours.

(**) Au moins une personne du foyer se considère être fortement intéressée par un genre (science, santé, business, jeux, musique, etc.) de podcast

 

Crédit photo : visualhunt/cfiesler

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