Etape dakaroise de MyChicAfrica by AccorHotels et Air France

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62 millions d’arrivées internationales pour le tourisme en Afrique en 2017 selon les estimations de l’OMT (Organisation Mondiale du Tourisme) communiquées en Janvier ! Un record selon l’organisme qui enregistre pour la région une progression de 8% des arrivées (*) par rapport à 2016. C’est encore très loin des chiffres affichés par les autres régions du monde, mais l’Afrique semble être redevenue trendy après avoir marqué le pas il y a 2 ans (-3% en volume pour les arrivées en 2015). Surfant sur cette tendance, ou désirant la soutenir, l’hôtelier AccorHotels et le voyagiste Air France initient en Avril 2017 une campagne brand content 100% réseaux sociaux à travers le hashtag #MyChicAfrica. « Véritable invitation au voyage au cœur d’une Afrique en pleine effervescence » elle « invite les influenceurs africains à devenir ambassadeurs de leur continent, tant au niveau local qu’international » . Selon le principe de la campagne, « un influenceur africain invite dans sa ville de résidence un autre influenceur de la diaspora à vivre une expérience du voyage sur-mesure … pour lui faire découvrir de la manière la plus inédite qui soit » l’attrait de son environnement. L’expérience a débuté avec Loza Maleombho, célèbre designer ivoirienne, qui a accueilli à Abidjan Dycosh, comédien d’origine congolaise résident en région parisienne. Elle lui a notamment fait découvrir la gastronomie locale et l’art contemporain. Les deux influenceurs ont partagé sur Instagram et via le hashtag #MyChicAbidjan leur trip abidjanais, générant un reach de 10 millions sur Facebook pour 300 milles engagements (1,5 million de reach sur Instagram pour 100 milles engagements).

Escale à Dakar et création d’une plateforme

Mardi, c’est l’étape dakaroise de la campagne qui a été lancée. Faada Freddy, célèbre artiste chanteur sénégalais, y accueille pendant 48 heures Scheena Donia, influenceuse de la diaspora gabonaise. Au programme, visite au musée Léopold Sédar Senghor, excursion sur les îles de la Madeleine et au phare des Mamelles, dégustation au Pullman Dakar Teranga du tchep djen, plat sénégalais mondialement connu, rencontre de start up locales, etc. Lors de cette expérience de trip, c’est le photographe Cheikh Aliou Abitalib Diassé, surnommé Aldi, qui prendra les photos pour MyChicAfrica.

Vu le succès et l’engouement générés par la campagne sur les réseaux sociaux, AccorHotels prépare pour le second trimestre 2018 le lancement d’une « plateforme brand content MyChicAfrica dont l’objectif est de faire découvrir une Afrique branchée et dynamique via ses destinations phares » . « Les artistes, les influenceurs avec qui nous avons réalisé cette campagne, nos équipes dans les hôtels, nous sommes tous animés par la même envie de changer la vision que la majorité a du continent, de montrer une Afrique moderne, jeune, dans l’air du temps… C’est ainsi qu’est née la plateforme MyChicAfrica. Nous pensons ainsi séduire les touristes internationaux à travers la promotion d’une Afrique multiple, à travers son art, sa mode, sa culture, sa gastronomie » explique Souleymane Khol, VP Sales Marketing Distribution & Revenue Management for Africa & Indian Ocean

(*) L’Afrique subsaharienne affiche un bon 5% de croissance en termes d’arrivées quand le Maghreb crève le plafond avec 13% de progression versus 2016

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