Barclays Africa retient Carat de Dentsu Aegis

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Au terme d’un pitch, Barclays Africa sélectionne Carat, un réseau de media trading de Dentsu Aegis Network sub-saharan Africa, pour opérer son budget media planning et achat d’espace dans 10 pays subsahariens (Afrique du Sud, Botswana, Ghana, Kenya, Maurice, Mozambique, Ouganda, Seychelles, Tanzanie, Zambie). L’accord a pris effet Jeudi 1er Mars et l’expertise de l’agence sera notamment sollicitée dans le cadre du rebranding qu’envisage le groupe bancaire à partir du 30 Mai pour solder l’ère du britannique Barclays PLC (*) en tant qu’actionnaire de référence. Jeudi, lors de la présentation des résultats 2017, Maria Ramos, Directrice générale du groupe a annoncé qu’à partir de cette date, sous réserve de l’aval des actionnaires et des régulateurs de différents pays, Barlcays Africa changera de nom pour redevenir Absa Group, la marque qu’il exploitait avant l’arrivée de Barclays à son capital en 2005. Aussi, la banque affiche désormais des ambitions résolument continentales, notamment au Nigéria (où elle a d’ailleurs piloté le processus de désignation du repreneur de 9Mobile), marché sur lequel elle ambitionne développer encore plus ses opérations en regard du potentiel. C’est pour cela qu’elle a besoin d’un partenaire agence qui soit « insights et data-driven avec de solides compétences stratégiques et digitales » explique Bobby Malabie, Directeur marketing et relations corporate. « Le leadership dans le digital et la data est l’une de nos forces ayant joué un rôle central pour convaincre Barclays Africa que nous sommes le bon partenaire » renchérit pour sa part Celia Collins, Directrice de Carat Johannesburg.

Pour information, le budget de Barclays Africa était détenu par Maxus (WPP). Le pitch a opposé Carat (Dentsu) a PHD (Omnicom) et Mindshare (WPP).

(*) Barclays PLC a réduit 14,9% sa participation au capital du groupe bancaire sud-africain

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