Kantar TNS a livré Mardi les résultats consolidés des deux vagues 2017 de son étude référence Africascope qui décrypte les habitudes médias dans les métropoles subsahariennes francophones. Il en ressort qu’au sein des 9 métropoles du périmètre géographique de l’étude, la TV linéaire est regardée au quotidien par environ 16,6 millions de personnes, soit une progression de 1 point de couverture et 1,5 million de téléspectateurs par rapport à 2016. Outre l’accroissement d’environ 0,5 million de personnes relevé pour l’ensemble 15+, les presque 10% de progression du nombre de personnes consommant de la vidéo linéaire dans la région s’explique surtout par l’évolution du marché marquée notamment par une progression du taux d’équipement et un basculement TNT qui s’accélère.
Evolution du nombre de téléspectateurs 15+ par ville ; Source : Africascope / Canal+Advertising
A l’inverse, la radio enregistre un recul de 2 points de couverture par rapport à 2016, et même -5 points par rapport à 2014. Mais en volume, le média audio linéaire a attiré environ 600 milles auditeurs additionnels quotidiens par rapport à 2016, ce qui correspond peu ou prou à l’accroissement annuel de l’effectif de l’ensemble 15+ sur le périmètre géographique. Quant au print (presse), il continue de reculer et même de plonger de manière abyssale en attirant en 2017 un nombre cumulé de 732 000 lecteurs quotidiens (4% de couverture) versus 1,3 million (7% de couverture) en 2016, soient -41% de fréquentation du média. Un véritable plongeon ! Le digital est évidemment passé par là. Le niveau d’équipement en smartphone, permettant d’accéder entre autres au contenu éditorial online, est par exemple en phase de rapide accélération avec 4 941 000 possesseurs contre 4 272 000 un an plus tôt, soient +15,7%.
Le DTH domine la vidéo linéaire
Pour revenir à la TV, Africascope 2017 présente un indicateur intéressant, le mode d’accès. Ainsi, selon les chiffres présentés par Kantar TNS, 40% des foyers TV de la région accéderaient en DTH aux contenus vidéo linéaire. Ce qui en fait le premier mode d’accès à la TV en Afrique subsaharienne francophone, à 7 points devant l’analogique (réseau hertzien) qui ressort à 33%, et 16 points devant le câble (24%). Ensemble, le DTH et le câble représentent près de deux tiers (64%) de la consommation vidéo linéaire, soit le double de l’analogique. Cette statistique constitue une preuve supplémentaire de l’évolution des habitudes de consommation vidéo et du taux d’équipement dans les grandes agglomérations subsahariennes francophones.
Modes d’accès à la TV (en pourcentage) – Source : Africascope / Canal+ Advertising
Pour l’instant, la TNT ne représente que 8%. Elle devrait cependant sensiblement progresser lors des prochaines vagues. Le Burkina a lancé la phase de déploiement en Décembre. En Côte d’Ivoire, il est espéré une substantielle avancée du processus dès la fin du premier semestre 2018. D’ailleurs, divers éditeurs locaux affûtent leurs armes en attendant le lancement du premier multiplex à cette échéance dans le pays.
Recul de la part d’audience des chaînes locales
Ils sont toutefois dominés par leurs concurrents internationaux qui arrivent à garder plus longtemps les téléspectateurs devant leurs programmes. Leur durée d’écoute moyenne quotidienne sur le périmètre de l’étude s’élève à 2h20 versus 1h38 pour les chaînes locales. Par ailleurs, le cumul des PdA des chaînes locales a reculé en moyenne de 3,25 points au cours des 12 derniers mois, notamment au bénéfice des chaînes en régie chez Canal+ Advertising et France TV Publicité international.
| Agglomérations | Cumul PdA 2016 chaînes locales | Cumul PdA 2017 chaînes locales | Chaîne obtenant la meilleure PdA 2017 | Statut |
|---|---|---|---|---|
| Dakar | 63% | 60% | TFM (22,1%) | Chaîne locale |
| Kinshasa | 59% | 57% | Molière TV (10,8%) | Chaîne locale |
| Ouagadougou | 55% | 52% | RTB (20%) | Chaîne locale |
| Bamako | 50% | 46% | ORTM (17,6%) | Chaîne locale |
| Abidjan | 29% | 27% | Novelas TV (18,2%) | Chaîne internationale |
| Brazzaville | 31% | 27% | TV5MONDE Afrique (10,6%) | Chaîne internationale |
| Douala/Yaoundé | 30% | 26% | Novelas TV (20,1%) | Chaîne internationale |
| Libreville | 16% | 12% | Novelas TV (13,1%) | Chaîne internationale |
Cette dernière indique par exemple que France 24 et TV5MONDE Afrique se classent premières sur la cible des RDA (responsable des achats). Canal+ Advertising positionne pour sa part Novelas TV en tête sur l’ensemble 15+ en termes de PdA.
Crédit photo : Visualhunt / Daltoris