Dentsu prend une participation majoritaire dans FoxP2

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Le groupe japonnais de publicité Dentsu Aegis Network renforce à nouveau son réseau subsaharien, via la prise d’une participation majoritaire (52,05%) de FoxP2, une agence créa sud-africaine. Fondée en 2005, FoxP2 est une agence mobilisant des expertises en stratégie, design, digital et créa pour offrir des résultats innovants aux annonceurs. Habituée des distinctions internationales décernées par la profession, l’agence est classée deuxième en Afrique du sud par le Gun Report (*) 2016. « Dentsu progresse très vite dans la région et nos clients recherchent des prestations holistiques sur plusieurs marchés. La créa représente juste 15% de nos revenus, ce qui laisse de la place pour nous y développer. Dans la région, nous avons toujours attiré les meilleures agences créa, reconnues à travers les distinctions collectées, et qui sont rentables. Ce qui nous conduit à FoxP2, l’une des plus importantes agences créa indépendantes en Afrique du sud » a estimé Dawn Rowlands, CEO de Dentsu Aegis Network pour l’Afrique subsaharienne. La finalisation de l’accord de cession entre les deux parties reste toutefois sujette à l’approbation du régulateur sud-africain de la concurrence.

Pour rappel, Dentsu Aegis est un groupe plutôt orienté media trading, avec un focus digital fort via des marques telles que Amnet, Isobar, iProspect, etc. Mais en Afrique subsaharienne, le réseau tend effectivement à développer la verticale créa. Les multiples affiliations (Mojo en Zambie, Insel au Ghana, etc.) qu’il a effectuées dans la région au cours des derniers mois semblent l’attester en tout cas.

(*) Le Gun Report classe les meilleures campagnes au plan mondial tant au niveau de la créa que de l’efficacité commerciale

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