Ce Jeudi, Gulli Africa, Canal+ Advertising et Kantar TNS ont présenté les résultats de la première édition de KidScope, la première étude d’audiences TV sur la cible des 4 – 10 ans en Afrique subsaharienne. Arrivant en complément de Africascope (conduit sur les 15+), le terrain de cette première édition a été exclusivement réalisé en Côte d’Ivoire (19 au 25 Janvier) sur un échantillon de 417 enfants résidant dans des foyers abonnés à Canal+, en présence à chaque fois d’un adulte référent. L’étude a pour l’essentiel été centrée sur la consommation TV de la cible. Cependant, quelques questions ont tout de même adressé leur consommation des autres écrans (PC, tablette, smartphone).
98% de couverture en TV sur la cible des 4 – 10 ans
Il ressort que sur la cible, la TV est le premier (99%) device d’accès aux contenus vidéo, très loin devant le PC (44%), la tablette (33%) et le smartphone (32%). Aussi, quasiment tous les enfants résidant dans des foyers abonnés à Canal+ regardent la TV au moins une fois par jour. Le taux de couverture de la TV sur la cible est en effet de 98%. Et la durée moyenne de visionnage relevée se situe autour de 4h30. Sans surprise, ce sont bien évidemment les chaînes jeunesse qui obtiennent les meilleures PdA (part d’audiences) auprès de 4 – 10 ans.
En termes de programme, point de surprise non plus : les contenus d’animation sont plébiscités (93%). Viennent ensuite le sport (45%) et les jeux télé (43%). En ce qui concerne les préférences en termes de chaînes TV, c’est Gulli Africa, la chaîne éditée par Lagardère, qui est classée première (25%). Elle devance légèrement Piwi+ (21%). Les autres chaînes arrivent plus loin : Tiji (14%), Teletoon+ (10%), Disney channel (9%), Nickelodeon (7%).
Les deux chaînes classées premières en termes de préférence se classent également premières au niveau de la PdA, à la différence que Piwi+ (17%) devance cette fois Gulli Africa (16%) d’une très courte tête. La chaîne publique locale RTI1 récolte pour sa part 5% de PdA en moyenne.
Sur Internet aussi, mais à 19% seulement
Outre la TV, l’étude a investigué les habitudes de consommation d’internet de la cible. Mais selon les résultats, seuls 19% des 4 – 10 ans membres d’un foyer Canal+ consomment des contenus via Internet, essentiellement à domicile (16%). Quant aux types de contenus, les jeux vidéo (42%), les serious game (33%), la vidéo online (28%) et la musique en streaming (27%) sont les plus consommés.
