Selon l’édition 2017 de l’étude Connected Life de Kantar TNS, seuls 6% des internautes en Afrique et Moyen-orient utilisent un ad blocker. Le taux grimpe à 13,22% en Afrique du sud selon une récente étude de Effective Measure. A l’instar de ce que montrent d’autres études internationales, les raisons évoquées par les internautes sud-africains pour expliquer l’adoption des adblockers sont les perturbations générées par la pub digitale, l’excès d’insertions pub sur les pages, le ralentissement du chargement des pages, la sécurité, etc.
A l’inverse, les personnes n’utilisant pas d’adblocker ou ne sachant pas ce dont il s’agit indiquent laisser s’afficher les pub digitales pour soutenir le travail des éditeurs locaux ou indépendants. Cependant, 22% préfèrent les pub pertinentes.
Dans l’infographie ci-dessous, Effective Measure partage d’autres insights extraits de son étude.
