Stratégie de rebranding à Africa Internet Group

Africa Internet Group, première et seule licorne africaine pour l’instant, a décidé de rebrander ses start-up. Dorénavant, les diverses marques services seront accolées à Jumia, vaisseau amiral du groupe. Par exemple, Carmudi devient Jumia Cars, Everjobs devient Jumia Jobs, Lamudi devient Jumia House, Hello Food devient Jumia Food, Jovago devient Jumia Travel, etc. Jumia, marque forte du groupe, devient ainsi une…

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BoP : une stratégie à succès pour Coca-Cola

BoP - 5by20 Coca-Cola 200x200

Le concept de BoP (Bottom of Pyramid) a été popularisé depuis le livre devenu célèbre de C.K Prahalad « 4 milliards de nouveaux consommateurs » dont l’édition française a été publiée en 2004. C.K Prahalad est un chercheur et auteur américain majeur des approches théoriques sur la stratégie. Selon l’auteur (1), « L’objectif de ce livre est de changer ces images que nous…

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