Les classes moyennes africaines : 330 millions de personnes selon Fraym

Les classes moyennes africaines suscitent toujours autant d’intérêt. La récente étude publiée par la start-up américaine Fraym en est une nouvelle preuve. Les critères à prendre en considération pour les définir et les dénombrer font tout autant débat. La plupart des précédentes études, depuis celle de la BAD en 2011 à celle publiée en Décembre 2017 par l’AFD exclusivement sur…

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Havas Horizons 2018 : les classes moyennes africaines font encore recette

Ces derniers mois, un certain doute semble se diffuser quant à la réalité des classes moyennes africaines et de leur potentiel de consommation. Des observateurs avisés critiquent ce qu’ils qualifient de poncifs et autres prophéties auto-réalisatrices répétés à longueur de prises de parole pour vanter le potentiel marché associé aux classes moyennes dans la région, le dividende démographique, les opportunités…

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Les classes moyennes ivoiriennes à la loupe

Début Décembre, l’AFD a rendu publics les résultats d’une étude conduite pour elle par LAM Sciences Po Bordeaux, GREThA Université de Bordeaux et l’ENSEA Abidjan, sur les classes moyennes ivoiriennes. S’inscrivant globalement dans la lignée des multiples études existantes sur le sujet, elle apporte cependant quelques éclairages nouveaux et pertinents, de nature à affiner la connaissance de cette cible objet de toutes…

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Projections d’évolution de la population africaine

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Mercredi dernier, le département des affaires économiques et sociales (DESA) de l’ONU a publié l’édition 2017 de ses estimations de la population mondiale. Et selon ses statistiques, à mi-2017, la planète serait peuplée d’environ 7,6 milliards de personnes dont 60% en Asie (4,5 milliards), 17% en Afrique (1,3 milliard) et 10% en Europe (742 millions). Autre statistique à noter, la planète…

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Etude Ipsos : les classes moyennes subsahariennes

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Les classes moyennes africaines, on en entend maintenant parler quasiment partout, dans les médias, à l’occasion d’événements professionnels, etc. Depuis 2011 et une étude de la BAD (Banque Africaine de Développement), il leur est accordé un regain d’attention à cause de leur pouvoir d’achat. La masse critique qu’elles représentent a par ailleurs rendu plus attractifs les marchés africains pour les…

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African Women : plus averties et décisionnaires

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Il y a une dizaine de jours, Ipsos a présenté au Musée Dapper à Paris les résultats de sa récente étude sur les femmes africaines (African Women Survey). Pour l’occasion, l’institut a convié quelques expertes, telles que Rania Belkahia (AfriMarket), Soraya Djermoun (Cevital), Marina Marville (Beauty Color Africa), etc., qui ont partagé avec les participants leur connaissance fine des consommatrices…

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Nouvelle étude sur la classe moyenne africaine

L’UUISM (UCT Unilever Institute of Strategic Marketing) et Ipsos annoncent une nouvelle étude qui décryptera la classe moyenne africaine. Conduite dans dix villes d’Afrique subsaharienne, elle alliera au plan méthodologique l’ethnographie, le quali et le quanti. Les partenaires indiquent également qu’une partie des données sera collectée via le canal du  téléphone mobile car il permet d’interagir avec les répondants pendant…

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