Efficacité mémorielle de la pub chez les 15-35 ans : Coca-Cola en tête

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La mémorisation de la créa et du message est l’un des objectifs natifs de toute campagne. La question de sa mesure est en revanche loin d’être une évidence, notamment en raison du débat quant à la méthode ou l’indicateur le plus pertinent, même si le Bêta de Morgensztern, un coefficient de mémorisation, semble être l’un des indicateurs les plus largement admis…

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L’exposition des 15-35 ans à la pub en Afrique

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Selon les dernières estimations de PwC, la TV, la radio, l’OOH et la presse + magazines restent les premiers médias investis en termes de publicité sur 5 marchés subsahariens (Afrique du Sud, Nigéria, Ghana, Kenya, Tanzanie) dont les 3 principaux. Le digital progresse vite certes, mais en 2017 il captera toujours moins d’investissements publicitaires que les médias classiques. Pourtant en…

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L’exposition des consommateurs africains à la pub sur Facebook

Blue Lions pub facebook

Blue Lions, une agence digitale basée à Paris et opérant essentiellement en Afrique où elle est possède un réseau de bureaux, tant au Maghreb qu’en Afrique subsaharienne, a présenté il y a quelques jours les résultats d’une étude qu’elle a réalisée pour décrypter le comportement des consommateurs subsahariens face à la pub sur Facebook. L’étude a été conduite dans 10…

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Media outlook 2017 : le marché de la publicité en Afrique

PwC media outlook 2017 investissements pub

La semaine dernière, PwC a publié l’édition 2017 du focus Afrique de son media outlook, une étude proposant des prévisions à 5 ans du marché des médias et du divertissement. Couvrant un ensemble de 14 médias et segments, l’étude présente tout un arsenal de statistiques décryptant les évolutions pressenties pour cinq marchés subsahariens anglophones (Afrique du sud, Nigéria, Kenya, Ghana,…

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L’ad blocking en Afrique du sud selon Effective Measure

Effective Measure Mars 2017 Ad-blocking Afrique du sud

Selon l’édition 2017 de l’étude Connected Life de Kantar TNS, seuls 6% des internautes en Afrique et Moyen-orient utilisent un ad blocker. Le taux grimpe à 13,22% en Afrique du sud selon une récente étude de Effective Measure. A l’instar de ce que montrent d’autres études internationales, les raisons évoquées par les internautes sud-africains pour expliquer l’adoption des adblockers sont…

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Mesure d’audience OOH en Afrique du Sud

Les acteurs de l’OOH sud-africain lancent ROAD (Roadside Outdoor Audience Data), un système de mesure des indicateurs de performance du média OOH en Afrique du Sud. Les données collectées seront mises à la disposition des régies et agences médias à partir de Juillet 2016 sous la forme d’un outil logiciel. Via cet outil, la profession aura désormais accès à des…

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