Efficacité mémorielle de la pub chez les 15-35 ans : Coca-Cola en tête

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La mémorisation de la créa et du message est l’un des objectifs natifs de toute campagne. La question de sa mesure est en revanche loin d’être une évidence, notamment en raison du débat quant à la méthode ou l’indicateur le plus pertinent, même si le Bêta de Morgensztern, un coefficient de mémorisation, semble être l’un des indicateurs les plus largement admis…

L’exposition des 15-35 ans à la pub en Afrique

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Selon les dernières estimations de PwC, la TV, la radio, l’OOH et la presse + magazines restent les premiers médias investis en termes de publicité sur 5 marchés subsahariens (Afrique du Sud, Nigéria, Ghana, Kenya, Tanzanie) dont les 3 principaux. Le digital progresse vite certes, mais en 2017 il captera toujours moins d’investissements publicitaires que les médias classiques. Pourtant en…

L’exposition des consommateurs africains à la pub sur Facebook

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Blue Lions, une agence digitale basée à Paris et opérant essentiellement en Afrique où elle est possède un réseau de bureaux, tant au Maghreb qu’en Afrique subsaharienne, a présenté il y a quelques jours les résultats d’une étude qu’elle a réalisée pour décrypter le comportement des consommateurs subsahariens face à la pub sur Facebook. L’étude a été conduite dans 10…

Media outlook 2017 : le marché de la publicité en Afrique

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La semaine dernière, PwC a publié l’édition 2017 du focus Afrique de son media outlook, une étude proposant des prévisions à 5 ans du marché des médias et du divertissement. Couvrant un ensemble de 14 médias et segments, l’étude présente tout un arsenal de statistiques décryptant les évolutions pressenties pour cinq marchés subsahariens anglophones (Afrique du sud, Nigéria, Kenya, Ghana,…