2,4 milliards $ de revenus publicitaires grâce à la Coupe du monde

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En Afrique subsaharienne, GeoPoll estime que la Coupe du monde 2018 devrait être regardée par 86% des 15+. A l’échelle mondiale, Zenith s’attend à une audience globale d’environ 3,5 milliards de personnes exposées à domicile à la compétition. Dans plusieurs pays, l’événement générera les meilleures audiences télé de l’année selon l’agence du groupe Publicis. Une occasion en or rappelle-t-elle pour…

Pub digitale : la confiance est aussi fonction des contextes d’exposition

Buzzeff contextes d'exposition de la marque 950x620

Nous avons encore tous en mémoire ce Vendredi de Mars 2017 où Havas Royaume-Uni et plus tard de nombreux annonceurs ont retiré leurs publicités de plateformes Google, notamment YouTube, parce que délivrées dans des contextes inappropriés (contenus incitant à la haine, au viol, etc.). En Novembre de la même année, le géant américain fut à nouveau au cœur d’une polémique…

La communication digitale des annonceurs marocains en 2017

Vendredi, deuxième et dernier jour de l’African Digital Summit organisé par le GAM (Groupement des Annonceurs Marocains), il a été présenté les résultats de l’édition 2018 du Digital Trends Morocco. Baromètre annuel, il renseigne sur les usages que font les annonceurs marocains du digital. Il en ressort par exemple que tous les annonceurs du royaume ont une présence sur les…

Tendances du marché de la pub en Afrique subsaharienne francophone

Adweknow et Ipsos ont présenté Jeudi à Paris les résultats de la première édition de Adwesearch, un baromètre des tendances du marché de la publicité en Afrique subsaharienne francophone. Couvrant toute la région, avec un focus sur 4 marché clés (Côte d’Ivoire, Sénégal, Cameroun, RD Congo), il a interrogé 64 experts opérant en agence, chez l’annonceur ou dans les médias,…

Les investissements pub progressent de 10% en Tunisie en 2017

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Sigma a organisé Samedi son traditionnel événement annuel à l’occasion duquel il livre diverses statistiques décryptant l’environnement économique et social tunisien de l’année précédente. Concernant le marché de la publicité, les estimations du cabinet chiffrent à environ 98,9 millions $ (*) le cumul des investissements publicitaires dans le pays en 2017, en progression de 9,9% vs 2016. Investissements publicitaires en…

596 millions $ d’investissements pub en 2017 au Maroc

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Le GAM (Groupement des Annonceurs du Maroc) a communiqué en début de semaine ses estimations brutes des investissements pub 2017 dans le royaume chérifien. Il en ressort que globalement, le cumul des achats d’espaces des annonceurs du royaume en ce qui concerne les médias classiques se chiffrent à environ 596 millions $, en progression de 3,2% vs 2016, grâce à…

Efficacité mémorielle de la pub chez les 15-35 ans : Coca-Cola en tête

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La mémorisation de la créa et du message est l’un des objectifs natifs de toute campagne. La question de sa mesure est en revanche loin d’être une évidence, notamment en raison du débat quant à la méthode ou l’indicateur le plus pertinent, même si le Bêta de Morgensztern, un coefficient de mémorisation, semble être l’un des indicateurs les plus largement admis…

L’exposition des 15-35 ans à la pub en Afrique

Geopoll exposition pub en Afrique étude 950x620

Selon les dernières estimations de PwC, la TV, la radio, l’OOH et la presse + magazines restent les premiers médias investis en termes de publicité sur 5 marchés subsahariens (Afrique du Sud, Nigéria, Ghana, Kenya, Tanzanie) dont les 3 principaux. Le digital progresse vite certes, mais en 2017 il captera toujours moins d’investissements publicitaires que les médias classiques. Pourtant en…

L’exposition des consommateurs africains à la pub sur Facebook

Blue Lions pub facebook

Blue Lions, une agence digitale basée à Paris et opérant essentiellement en Afrique où elle est possède un réseau de bureaux, tant au Maghreb qu’en Afrique subsaharienne, a présenté il y a quelques jours les résultats d’une étude qu’elle a réalisée pour décrypter le comportement des consommateurs subsahariens face à la pub sur Facebook. L’étude a été conduite dans 10…

Media outlook 2017 : le marché de la publicité en Afrique

PwC media outlook 2017 investissements pub

La semaine dernière, PwC a publié l’édition 2017 du focus Afrique de son media outlook, une étude proposant des prévisions à 5 ans du marché des médias et du divertissement. Couvrant un ensemble de 14 médias et segments, l’étude présente tout un arsenal de statistiques décryptant les évolutions pressenties pour cinq marchés subsahariens anglophones (Afrique du sud, Nigéria, Kenya, Ghana,…