La fréquentation des canaux de shopping à Abidjan

Faire ses courses au supermarché ou au centre commercial est une habitude qui progresse en Afrique, l’offre d’enseignes continuant à s’étoffer. Cependant, il s’agit d’une habitude encore loin d’être ancrée, au point de remplacer par exemple la fréquentation des marchés à ciel ouvert. C’est en substance ce qu’il ressort de l’étude Nielsen Ivory Coast Shopper Trends 2017 ayant interrogé 630…

Les classes moyennes ivoiriennes à la loupe

Début Décembre, l’AFD a rendu publics les résultats d’une étude conduite pour elle par LAM Sciences Po Bordeaux, GREThA Université de Bordeaux et l’ENSEA Abidjan, sur les classes moyennes ivoiriennes. S’inscrivant globalement dans la lignée des multiples études existantes sur le sujet, elle apporte cependant quelques éclairages nouveaux et pertinents, de nature à affiner la connaissance de cette cible objet de toutes…

Comportement d’achat : l’origine de la marque comme critère de choix

Nielsen shopping marque nationale

De nombreux facteurs peuvent intervenir dans le choix d’une marque. C’est le cas de la proximité, de la symbolique et autres représentations associées, des souvenirs des contextes de consommation, de la qualité perçue, du prix, etc. mais aussi de l’origine (locale ou régionale, nationale, continentale, globale). Ces facteurs ne sont pas exclusifs les uns des autres, et nombre d’entre eux…

African Women : plus averties et décisionnaires

Ipsos African Women Femmes africaines jpg 950x620

Il y a une dizaine de jours, Ipsos a présenté au Musée Dapper à Paris les résultats de sa récente étude sur les femmes africaines (African Women Survey). Pour l’occasion, l’institut a convié quelques expertes, telles que Rania Belkahia (AfriMarket), Soraya Djermoun (Cevital), Marina Marville (Beauty Color Africa), etc., qui ont partagé avec les participants leur connaissance fine des consommatrices…

Africa Life by Kantar TNS : optimisme et africanité

Début Mai, Kantar TNS a successivement présenté à Dakar et Abidjan sa nouvelle étude Africa Life, un baromètre qui vise à déceler et suivre les tendances émergentes en Afrique. Une fois n’est pas coutume, elle a été pilotée localement, depuis Dakar et se positionne comme adressant l’Afrique via le prisme d’experts africains résidents, comme l’indique Ndeye Diagne, Directrice Générale – Insights…

La cible « Ensemble 15-24 ans africains » by Ipsos

Africap, le bureau de Ipsos qui coordonne depuis Paris les études de l’institut français en Afrique subsaharienne et au Maghreb, a livré le 25 Mai lors d’un événement qu’il a organisé au Musée Dapper (Paris) les résultats de son premier baromètre trimestriel qui focusse sur la cible des 15-24 ans africains résidents. Selon les statistiques 2013 de l’UNESCO rapportées par…

La marque : préférence locale ou internationale ?

Nielsen shopping marque nationale

Nielsen vient de livrer les résultats de son étude globale sur les critères de choix de la marque locale ou internationale par les consommateurs. L’étude conduite entre le 10 Août et le 4 Septembre 2015 a interrogé en ligne 30 000 personnes dans 61 pays à propos de 40 catégories de produits. Et selon les résultats, en moyenne près de…