Quelques usages d’internet en Afrique en 2017

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De nombreuses études (Google Consumer Barometer, Africascope, Portland, GeoPoll, Deloitte, Ipsos, Blue Lions, We Are Social, GSMA, etc.) s’intéressent depuis plusieurs années aux usages digitaux des africains avec un consensus en termes d’observation. Les habitudes digitales se développent très vite et concernent un public toujours plus large, portées par l’expansion de l’adoption du smartphone, en dépit du coût encore trop…

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Les devices 4G LTE représentent 63% des livraisons de smartphone en Afrique en Q2 2018

Les livraisons de mobiles repartent de l’avant au deuxième trimestre 2018 en Afrique selon les estimations publiées il y a une dizaine de jours par IDC. 53,8 millions d’unités ont été commercialisées dans la région, soit une progression d’environ 3,26% par rapport au trimestre précédent, mais un recul de 1,2% en glissement annuel. Les ventes de feature phones ont notamment…

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Les investissements pub en Afrique en 2017 : 5 marchés subsahariens à la loupe

PwC Afrique du Sud a publié en fin de semaine l’édition 2018 de son étude multi-segments (publicité, TV, radio, musique, jeux vidéo, presse, réalité virtuelle, et.) Media Outlook Africa qui présente les statistiques marché de 5 pays subsahariens : Afrique du Sud, Nigéria, Kenya, Ghana, Tanzanie. Pour cette édition 2018, le cabinet d’analyse a semble-t-il apporté des modifications à sa méthode…

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Ipsos Affluent Africa 2018 : les habitudes médias des plus hauts revenus africains

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Ipsos a présenté Jeudi les résultats de la 5ème édition de son étude bi-annuelle sondant les habitudes médias des 15% d’africains ayant les revenus les plus élevés. Comme lors de la précédente vague, l’étude met en exergue un fort usage du digital par cette cible premium. Ils sont par exemple en moyenne 67% à regarder la télévision en OTT, une…

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Investissements pub à Juillet au Maroc : l’impact du boycott de marques ressenti

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Sur les 7 premiers mois de 2018, les investissements publicitaires enregistrés dans le royaume chérifien s’élèvent à environ 330,5 millions $ selon les chiffres communiqués par le GAM (Groupement des Annonceurs du Maroc), en net décrochage (-11,25%) par rapport à 2017 en glissement annuel. Les deux événements sportifs (CHAN – Championnat d’Afrique des nations de football, en Janvier et Février 2018…

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Le marché de la TV au Nigéria en 2017

Kagan marché de la TV au Nigéria

Kagan, une marque de S&P Global Market Intelligence, vient de livrer ses estimations du marché de la TV au Nigéria. Et le moins que l’on puisse dire, c’est que l’étude du cabinet d’analyse tente d’apporter un éclairage nouveau quant à la hiérarchie habituellement admise en termes de tailles des divers marchés TV de la région subsaharienne. Kagan estime en effet…

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Première vague de Africascope 2018 : +6 points en un an pour la vidéo OTT

Une nouvelle étude vient renforcer la petite musique de la rentrée sur le marché de l’audiovisuel en Afrique. L’OTT continue de progresser, en dépit de la tendance émergente d’une taxation ça et là dans la région, comme récemment au Bénin. La dernière livraison d’Africascope, première vague 2018, révèle en effet que la fréquentation vidéo OTT a bondi de 6 points…

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Une Coupe du monde historique en termes de visionnage OTT en Afrique aussi

Quelles que soient les sources, les observations semblent similaires. La Coupe du monde 2018 en Russie a battu tous les records connus en termes de visionnage live streaming pour un événement. Conviva rapporte par exemple que les 10 premiers jours de la compétition ont généré plus du double du trafic streaming observé en 2014 au Brésil pour l’intégralité de la…

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Havas Horizons 2018 : les classes moyennes africaines font encore recette

Ces derniers mois, un certain doute semble se diffuser quant à la réalité des classes moyennes africaines et de leur potentiel de consommation. Des observateurs avisés critiquent ce qu’ils qualifient de poncifs et autres prophéties auto-réalisatrices répétés à longueur de prises de parole pour vanter le potentiel marché associé aux classes moyennes dans la région, le dividende démographique, les opportunités…

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Le marché du mobile ralentit en Afrique subsaharienne en 2017

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GSMA Intelligence a publié il y a quelques semaines, en marge de Mobile 360 Africa, sa traditionnelle étude annuelle analysant le marché du mobile en Afrique subsaharienne. L’un des principaux enseignements est la confirmation du passage à un chiffre du taux de croissance du nombre d’abonnés uniques. Alors que depuis le début de la décennie 2010 la croissance annuelle du…

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