La pay TV en Afrique subsaharienne en 2017

Digital TV research pay TV Afrique subsaharienne

En 2017, la pay TV a continué à progresser en Afrique subsaharienne, en volume (20,6% à 23,49 millions d’abonnés) comme en valeur (10,48% à 4,64 milliards $). C’est l’un des principaux insights ressortant de l’étude publiée Lundi par Digital TV Research. Selon les statistiques du cabinet britannique, le marché serait notamment porté en volume par StarTimes dont la progression annuelle…

La fréquentation des canaux de shopping à Abidjan

Faire ses courses au supermarché ou au centre commercial est une habitude qui progresse en Afrique, l’offre d’enseignes continuant à s’étoffer. Cependant, il s’agit d’une habitude encore loin d’être ancrée, au point de remplacer par exemple la fréquentation des marchés à ciel ouvert. C’est en substance ce qu’il ressort de l’étude Nielsen Ivory Coast Shopper Trends 2017 ayant interrogé 630…

Les classes moyennes ivoiriennes à la loupe

Début Décembre, l’AFD a rendu publics les résultats d’une étude conduite pour elle par LAM Sciences Po Bordeaux, GREThA Université de Bordeaux et l’ENSEA Abidjan, sur les classes moyennes ivoiriennes. S’inscrivant globalement dans la lignée des multiples études existantes sur le sujet, elle apporte cependant quelques éclairages nouveaux et pertinents, de nature à affiner la connaissance de cette cible objet de toutes…

Le parcours client omnicanal en Afrique

Google consumer barometer parcours omnicanal crédit photo

Dans une interview accordée au pure-player français Blog Du Modérateur (BDM), Roland Duffau, Responsable mesure et attribution chez Google France a indiqué que « le parcours client devient un mélange non linéaire d’interactions physiques et virtuelles » . Une analyse juste et pertinente correspondant à une tendance lourde qui a pris son essor depuis quelques années. Elle est notamment mesurée par le…

Comportement d’achat : l’origine de la marque comme critère de choix

Nielsen shopping marque nationale

De nombreux facteurs peuvent intervenir dans le choix d’une marque. C’est le cas de la proximité, de la symbolique et autres représentations associées, des souvenirs des contextes de consommation, de la qualité perçue, du prix, etc. mais aussi de l’origine (locale ou régionale, nationale, continentale, globale). Ces facteurs ne sont pas exclusifs les uns des autres, et nombre d’entre eux…

Les habitudes digitales selon le Consumer Barometer de Google

Google consumer barometer

Google a rendu publics il y a 2 semaines les résultats de l’édition 2017 de son annuel Consumer Barometer dont il a confié la réalisation à Kantar TNS. Scrutant particulièrement les habitudes digitales à travers le monde, il a cette année interrogé plus de 77 000 personnes âgées de 16 ans et plus à travers 56 pays dont 4 en marchés clés…

Efficacité mémorielle de la pub chez les 15-35 ans : Coca-Cola en tête

Geopoll efficacité mémorielle pub 950x620

La mémorisation de la créa et du message est l’un des objectifs natifs de toute campagne. La question de sa mesure est en revanche loin d’être une évidence, notamment en raison du débat quant à la méthode ou l’indicateur le plus pertinent, même si le Bêta de Morgensztern, un coefficient de mémorisation, semble être l’un des indicateurs les plus largement admis…

SVOD en MENA : les estimations de Dataxis

Digital TV Research Vidéo Dataxis OTT SSA 2017

Entre Digital TV Research et IHS Markit, Dataxis joue l’arbitre. L’analyste basé à Maurice estime qu’au troisième trimestre 2017, les marchés d’Afrique du Nord et Moyen-Orient ont affiché environ 1,6 million d’abonnés au compteur de la SVOD. Selon le trend trimestriel (Q3 2016 – Q3 2017), la région approchera 1,8 million d’abonnés en fin d’années, soient environ 500 000 de…

995 millions de lignes mobiles en Afrique au 1er Semestre

Ovum lignes mobiles Qwickfone rural afrique 950x620

A la veille de l’édition 2017, la vingtième, de AfricaCom qui démarre Mardi au Cap en Afrique du Sud, Ovum a livré ses prévisions pour l’industrie des télécoms en Afrique. Comme à son habitude et à la différence d’autres forecasters, le cabinet britannique s’est intéressé à l’ensemble de l’Afrique, marchés subsahariens et maghrébins inclus. Il dénombre ainsi 995,85 millions de…

L’exposition des 15-35 ans à la pub en Afrique

Geopoll exposition pub en Afrique étude 950x620

Selon les dernières estimations de PwC, la TV, la radio, l’OOH et la presse + magazines restent les premiers médias investis en termes de publicité sur 5 marchés subsahariens (Afrique du Sud, Nigéria, Ghana, Kenya, Tanzanie) dont les 3 principaux. Le digital progresse vite certes, mais en 2017 il captera toujours moins d’investissements publicitaires que les médias classiques. Pourtant en…