Africascope kids 2020: la TV au cœur des habitudes médias des enfants

Africascope Kids 2020

A la suite de ses baromètres sur la consommation média des adultes (15+) en Afrique subsaharienne et au Maghreb, Kantar a dévoilé la semaine dernière les résultats 2020 d’Africascope Kids, le baromètre réalisé par l’institut sur le public jeune des 4-14 ans dans 4 pays d’Afrique subsaharienne (Côte d’Ivoire, RD Congo, Sénégal, Cameroun). Ils permettent de dresser une photographie de la consommation et d’appréhender les tendances médias du public jeune dans les 4 pays couverts avec un important focus sur la télévision, les enfants prêtant peu attention à la radio, et leur consommation d’Internet reste en moyenne encore faible dans la région.

En 2020 donc, la consommation de la télévision du public jeune est restée stable par rapport à 2019 selon cette livraison d’Africascope Kids. Les enfants sont 91% à la regarder de manière quotidienne, soit autant que les adultes. L’exposition moyenne est de 3h13 par jour avec une plus grande concentration de l’audience entre 15h et 20h. Les garçons sont davantage exposés (3h32) que les filles (2h54) et l’exposition augmente en fonction de l’âge. Ainsi, les 4-6 ans l’ont regardé 2h35, les 7-10 ans pendant 3h08 et les 11-14 ans durant 3h46. Les programmes qu’ils préfèrent regarder à la télévision sont de loin les dessins animés (96%), puis les films (52%) et le sport (43%). En termes de dessin animés, ils sont davantage friands de productions américaines (86%), puis africaines (74%) et européennes (65%). Toutefois, le programme jeunesse qu’ils déclarent préférer est Miraculous (48%). Plus de 8 enfants sur dix (83%) ont regardé la télévision en compagnie d’autres enfants ou avec leurs parents, faisant de cet acte un moment de partage. Dans la majorité des cas (85%), ce sont les enfants qui choisissent les programmes bien que les parents veillent à surveiller les contenus visionnés (90%).

Africascope Kids 2020 rapporte que les chaines jeunesse ont capté 49% du temps passé devant la TV par les 4-14 ans, soit une durée de 1h34. Cette part est plus importante encore au Cameroun et au Sénégal (resp. 58% et 54%) et diminue naturellement lorsque l’enfant grandit : la part d’audience des 4-6 ans est ainsi de 62% alors qu’elle n’est plus que de 37% chez les 11-14 ans. Le top 5 des PDA des chaînes jeunesse regardé par les enfants est constitué de Disney Channel, Télétoon+, Piwi+, Nickelodeon et Boomerang. En termes de programme, les parents privilégient les programmes mettant en avant les valeurs du travail (47%), de la famille et de l’éducation (41%). Selon eux, les programmes jeunesse doivent aussi permettre à leurs enfants d’apprendre de nouvelles choses (60%), de les ouvrir sur le monde (44%) ou encore de leur faire découvrir les choses pratiques (40%). Enfin, pour la quasi-totalité des parents, il est indéniable que les chaînes jeunesse s’adaptent au contexte sanitaire, notamment en proposant au public jeune davantage de programmes éducatifs, rappelant les gestes barrière, et des explications sur la covid-19.

Quant à Internet, près d’un enfant sur cinq (19%) y a accès, soit une proportion stable par rapport à 2019. Ils sont 10% à s’y connecter au moins une fois par semaine et l’accès se fait majoritairement via téléphone mobile (84%). Alors que le visionnage de vidéos en ligne baisse légèrement, cela reste la première activité effectuée par les enfants (49%), suivi par la fréquentation des réseaux sociaux (35% vs 28% en 2019). S’ensuit la recherche d’informations pour l’école ou les devoirs (35%).

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