La fréquentation médias au Maghreb en 2019

Africascope Maghreb 2019

Kantar a publié Jeudi les principaux insights de la déclinaison pour le Maghreb de son étude d’audiences Africascope 2019. Autrefois connue sous le nom de Maghreboscope, l’étude d’audiences médias que l’institut réalise dans les pays du Maghreb depuis plusieurs années a été rebaptisée Africascope Maghreb. Conduite entre Octobre et Décembre 2019, l’étude a interrogé 4800 personnes âgées de 15 ans et plus dans les 12 principales métropoles du Maroc, de la Tunisie et de l’Algérie. Selon les chiffres présentés par Kantar, la hiérarchie des médias dans la région place la TV en tête avec 3h08min d’exposition moyenne quotidienne, devant Internet (2h04) et la Radio (49 min).

Une très faible couverture pour la TV payante légale

L’institut observe pour la TV une couverture quotidienne d’environ 91% sur l’ensemble 15+. Le taux de couverture pour le petit écran est supérieur à 90% dans les trois pays couverts. En termes de durée d’écoute, c’est en Algérie qu’on regarde le plus longtemps la TV, avec une moyenne quotidienne d’environ 3h35. La durée d’écoute par individu est de 3h03 en Tunisie et de 2h45 au Maroc.

Si les niveaux d’exposition quotidienne à la TV sont très élevés, la télévision payante légale reste en revanche très faible. Seuls 10% des répondants déclarent des abonnements pay TV. En revanche, ils sont très nombreux (80%) à pouvoir accéder aux flux de plus de 100 chaînes. Pour les modes d’accès aux flux TV, le satellite reste très majoritaire, avec Nielsat comme principal opérateur dans la région. 88% des foyers interrogés accèdent aux flux TV via cet opérateur, devant Arabsat et Astra qui transportent chacun leurs chaînes vers environ 25% des foyers TV.

Au niveau des audiences, chaque marché présente ses spécificités, avec une part substantielle (55%) des audiences captée par les chaînes nationales.

  • En Tunisie, la part des audiences des diffuseurs locaux est importante : 66% du temps passé devant la télévision est en effet dédié aux chaînes nationales privées ou publiques avec en tête El Hiwar El Tounsi, Nessma TV, Hannibal TV, Wataniya 1 et Attessia TV.
  • En Algérie, 47% des audiences concernent les chaînes nationales et notamment Ennahar TV, Samira TV, El Heddaf TV ou El Fadjr TV.
  • Au Maroc, les chaînes marocaines rassemblent 44% des parts d’audiences dont près de la moitié pour la chaîne semi-publique 2M, suivie de Al Aoula, Arryadia et Medi 1 TV.

Les chaînes internationales, dont National Geographic Abu Dhabi, les chaînes des bouquets MBC (MBC2, MBC Action, MBC 5, MBC Bollywood, etc…), BeIn sport, les chaînes d’information France 24 et Al Jazeera ou encore TV5MONDE, captent le reste des audiences.

Forte consommation d’Internet

Internet, deuxième média le plus consommé, rassemble quotidiennement près de deux tiers de l’ensemble 15+. Le Maroc est le pays où l’on compte le plus d’internautes réguliers : 64% des 15+ se connectent au moins une fois par jour. Ils sont 62% en Tunisie et 59% en Algérie. En revanche, les Tunisiens se connectent beaucoup plus souvent. En effet, 52% déclarent se connecter plusieurs fois par jour alors qu’ils ne sont que 40% au Maroc. En ligne, les internautes du Maghreb consultent massivement les réseaux sociaux et utilisent les messageries instantanées. Plus de 70% des internautes regardent aussi au moins une fois par semaine des vidéos en ligne via des plateformes gratuites. 50% écoutent de la musique en streaming chaque semaine et 45% téléchargent également des fichiers audios et vidéos.

A noter que 5% des foyers déclarent être abonnés à des plateformes de SVOD. Netflix en tête mais aussi Icflix, Starzplay ou encore BeIN Connect.

Plus de 40% d’auditeurs quotidiens pour la Radio

Dans les 3 pays, on comptabilise 44% d’auditeurs radio quotidiens mais cette moyenne cache des réalités très différentes pays par pays. En effet, c’est au Maroc que la radio est la plus installée dans les habitudes de consommation média. Au Maroc, 66% des 15+ écoutent la radio chaque jour, alors qu’ils sont 42% en Tunisie et seulement 23% en Algérie. Au Maroc, les 3 stations les plus écoutées sont : Radio Mohammed VI, Hit Radio et Radio Aswat. En Tunisie, on peut citer notamment Mosaïque FM, Zitouna FM, Radio Quran et Shems FM. Enfin, en Algérie, où l’offre est plus réduite, les stations les plus écoutées sont Radio Oran El Bahia, Cirta FM (à Constantine), Radio El Bahdja et Radio Alger Chaine 1.

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