Toujours moins de marques africaines au palmarès Brand Africa 100

Brand Africa 100 édition 2019

Aucune africaine parmi les 500 marques à plus forte valeur au monde selon l’édition 2019 du Global 500 publiée annuellement par le britannique Brand Finance. Moins de 15% au palmarès Brand Africa 100 des marques les plus connues et aimées en Afrique subsaharienne. L’attrait des marques africaines a clairement décliné ces dernières années. Le sud-africain Brand Leadership qui a publié fin Mai son ranking annuel Brand Africa 100 dresse un constat sans appel. Alors qu’elles trustaient 25% des places de son classement en 2014, les marques africaines ne représentent plus que 14% des 100 marques les plus aimées en 2019 dans les pays subsahariens. Brand Leadership attribue cette faible performance à un investissement insuffisant. Pendant que leurs concurrentes internationales dans la région ont pu continuer à investir, les entreprises africaines auraient en revanche légèrement réduit leurs efforts d’investissement.

Nike reste n°1

Par catégorie, Brand Leadership observe que la tech (18%), la grande consommation (16%) et l’automobile (11%) placent davantage de marques. Cependant, la marque la plus aimée dans la région reste Nike, portée notamment par son engagement sur les valeurs, les questions politiques et de société. On se souvient encore de sa campagne aux accents très politiques en 2018 avec comme égéries le footballeur américain Colin Kaepernick et le basketteur Lebron James, deux sportifs pour le moins engagés et militant pour une société américaine moins inique envers les Noirs.

Géant local longtemps absent du ranking, Jumia fait cette année son entrée dans le Brand Africa 100. L’expansion continue du reach de ses plateformes, sa position de pionnier du e-commerce dans de nombreux pays subsahariens, ainsi que ses excellents débuts à la bourse de New York ont permis à la marque nigériane de se positionner à la 74ème place du classement. Dans la catégorie médias, DStv reste la seule marque africaine du classement et gagne même 11 places au classement général.

Ranking 2019 du Brand Africa 100

Crédit photo © The Africa Brands Magazine

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