Edition 2018 du Brand Africa 100

Brand Africa 100 2018 Nike première marque classée 950x620

Pourtant publiés depuis fin Mai, les résultats du Brand Africa 100 de cette année ne nous étaient pas parvenus. Nous remercions nos lecteurs qui nous ont alerté sur ce manquement de notre part.

Déclinaison africaine des études globales du britannique Brand Finance, le ranking Brand Africa 100 est le résultat d’une grosse étude de l’agence sud-africaine Brand Leadership conduite par GeoPoll et Kantar TNS. Elle a interrogé un échantillon de 18+ dans 23 pays, soit 4 pays de plus par rapport à la précédente édition. L’ensemble des pays couverts par l’étude représente 75% de la population et 74% du PIB du continent africain.

Pour cette 6ème édition, 17 marques africaines figurent dans le top 100 révélé par Brand Africa, soit une de plus par rapport à 2017. Les marques européennes (40%) dominent le classement, suivies de marques nord-américaines (24%) et asiatiques (19%). Le sud-coréen Samsung se fait doubler par l’américain Nike qui devient cette année la marque la plus admirée en Afrique. Les autres places du top 5 occupées par Adidas, Coca-Cola et Apple ne changent pas.

Brand Africa 100 2018 top 10

Top 10 du ranking 2018 du Brand Africa 100

Les meilleures marques africaines

Le sud-africain MTN, ex-numéro 1 (en 2015), tombé à la 9ème place lors du précédent ranking gagne 3 places cette année. Cela dit, cette marque ne semble pas systématiquement associée à son origine africaine. Selon les auteurs de l’étude, elle est la première marque africaine citée, toutes origines confondues. Mais quand les répondants sont invités à précisément citer des marques africaines, c’est le nigérian Dangote qui vire en tête. Autrement dit, la marque d’Aliko Dangote est clairement identifiée comme une marque africaine. La notoriété personnelle de son initiateur, régulièrement classé par Forbes comme première fortune africaine, avec les nombreuses retombées médias que cela génère, contribue à très bien l’identifier et à l’associer au Nigéria, première économie africaine selon plusieurs sources. Ce pays et l’Afrique du Sud fournissent par ailleurs l’essentiel du contingent des 10 meilleures marques africaines (MTN, Dangote, Anbessa, Glo, Tiger Brands, Shoprite, Econet, Tusker, Trade Kings, Mukwano) figurant dans le ranking.

Brand Africa 100 fait aussi remarquer que 6 marques africaines présentes en 2017 sont sorties du ranking 2018 qui enregistre à la place 7 entrées, dont Econet, la plus fulgurante. Absente du ranking jusqu’à la précédente édition, la marque initiée par le zimbabwéen Strive Masiyiwa effectue une entrée spectaculaire de l’avis même des auteurs du ranking en se classant 40ème d’entrée. La forte mise en lumière de son fondateur au cours de la dernière année à travers de nombreuses prises de paroles, ainsi que l’important earned media généré par les multiples opérations (acquisition de Neotel, lancement de Econet Media, Kwesé TV, Kwesé Free Sports, etc.) réalisées par le groupe ont réussi à fixer l’attention du public.

Les médias

L’une des marques du groupe de Strive Masiyiwa aurait d’ailleurs pu ressortir au sein du focus média réalisé cette année par Brand Africa, tant Econet Media et ses diverses entités ont animé le marché en 2017. Les résultats du focus média ont à la place conféré une prime à l’ancienneté sur le marché avec DStv ressortant comme la seule marque média panafricaine dans le top 10 média. Selon la méthodologie classique adoptée par Brand Africa, la marque sud-africaine de télévision payante agrège aussi les mentions concernant GOtv, MultiChoice et SuperSport. Dans le ranking 100, DStv est toutefois classée 56ème. Elle est là aussi la seule grosse marque du marché de la vidéo qui ressorte. Exit StarTimes qui était pourtant présent dans le classement 2017 (87ème). En revanche, pas de trace de Canal+ qui n’opère certes pas sur les marchés anglophones.

Pour revenir au focus média, il classe le britannique BBC en tête. Brand Africa indique par ailleurs que ce classement spécifique est dominé par des marques américaines (40%) dont Google et Facebook.

Fintech et télécoms

L’édition 2018 de Brand Africa 100 propose aussi un focus sur le secteur financier où les marques fintech, notamment mobile money, bénéficient d’une très belle notoriété. Cela se traduit dans les résultats avec 60% de marques africaines dans le top marques de ce secteur. Mpesa, Airtel Money et Orange Money figurent notamment en bonne place dans ce ranking spécifique.

Ces 3 marques sont par ailleurs opérées par des telcos figurant dans le ranking 100, ranking global multisectoriel au sein duquel les télécoms en général placent jusqu’à 10 marques. La première évidement est MTN, valorisée 3,25 milliards $, soit +9% par rapport à sa valorisation 2017.

Brand Africa 100 2018 ranking télécoms

Les 10 marques télécom du ranking 100 de Brand Africa

 

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