Créa : Orange vous rapproche … le reste vous appartient

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Dimanche 15 Juillet, en marge de la finale de la Coupe du monde, Orange va débuter le déploiement de sa nouvelle campagne institutionnelle globale dont la base line internationale est « Orange brings you closer, the rest is in your hands » (*). La créa, réalisée par Publicis, se veut une illustration de la signature (**) adoptée par la marque française depuis 2015 en mettant en avant de l’humain, au service duquel est, ou plutôt doit être, la technologie, le digital. En rappelant tant par le texte du slogan que par les images de la créa qu’il y a un « reste », essentiel, à accomplir par l’utilisateur, l’humain, la marque française tente de rappeler que la technologie ne doit pas déshumaniser le quotidien, la vie de tous les jours, bien que l’on soit à l’ère du transhumanisme. « Partout où nous sommes, nous nous engageons à créer les conditions d’une société numérique positive où le digital est au service du vivre ensemble, une société où l’innovation est au service du progrès pour tous. Orange vous rapproche de ce qui compte le plus pour vous. Mais c’est à vous de décider ce qui est essentiel à vos yeux et du rôle que jouent nos services dans votre vie » explique longuement le telco.

La créa met donc en scène un couple qui se rapproche, à travers plusieurs séquences, guidé par un fil orange. A la fin, les deux acteurs doivent toutefois décider par eux-mêmes d’accomplir le dernier effort. Le dispositif média de la campagne est orchestré par Havas et prévoit une diffusion TV, du digital, de l’outdoor, de la presse print. En Afrique, le Sénégal sera le premier pays déployé, dès le 15 Juillet, avec la France, le Luxembourg. Le 16 Juillet, d’autres pays comme le Maroc, la Guinée-Bissau suivront. Quelques semaines plus tard, fin Août, d’autres pays encore seront déployés, dont la Tunisie et l’Egypte. L’ensemble des 29 pays opérés par la marque seront in fine déployés. A noter que la créa va varier en fonction du pays. En Afrique subsaharienne, les deux acteurs formant le couple mis en scène seront noirs. Au Maghreb, ils seront d’apparence blanche. En France et dans d’autres pays européens, la créa proposera un couple mixte avec un homme blanc et une femme noire.

Crédit vidéo : Orange.com

(*) Orange vous rapproche, le reste vous appartient

(**) Orange vous rapproche de l’essentiel

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