Total se rappelle au bon souvenir des fans de foot en Afrique

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Total est un partenaire classique du foot en Afrique. Le slogan « Vous ne viendrez plus chez nous par hasard » de son spot TV diffusé dans les années 1990 au sein d’écrans publicitaires lors de matchs de la CAN est probablement encore présent dans certaines mémoires. Il y en a eu bien d’autres depuis, la dernière campagne continentale de la marque en Afrique remontant à 4 ans. En cette période de Coupe du monde, Total reprend la parole dans la région avec une campagne dont la créa a été réalisée par BETC (Havas). Fondée sur la proximité et le service au client, elle « met en scène celles et ceux qui font vivre les stations » . « À travers la mise en situation d’une journée ordinaire d’un gérant de station, d’un pompiste, d’un mécanicien, d’un laveur ou du personnel en boutique« , Total veut montrer dans cette créa « ses stations telles qu’elles sont : de véritables lieux de vie » . Dans le prolongement de la baseline « Chez Total, on en fera toujours plus pour vous » retenue pour cette nouvelle campagne, la créa s’achève par une ouverture sur le football, « sport populaire, festif et fédérateur qui tient une place de choix dans le cœur des africains » explique le communiqué de la marque.

Prise de parole plurimédia, la campagne sera déployée en TV, OOH et activera des leviers digitaux (stories Instagram, gifs animés Facebook, films courts sur Youtube). Pour mémoire, la marque pétrolière est le sponsor titre des compétitions de la CAF depuis 2016 et pour une durée de 8 ans.

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