Médiamétrie et Omedia lancent une mesure de l’évolution du marché TNT en Afrique

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Médiamétrie et Omedia, deux instituts de mesure média, ont annoncé Jeudi le lancement d’un baromètre visant à fournir à diverses parties prenantes des indicateurs d’appréciation de l’évolution du marché de la TNT en Afrique subsaharienne francophone. Selon le communiqué, il permettra aux éditeurs de chaînes d’anticiper le potentiel d’audience et d’analyser le contexte concurrentiel. Il permettra également aux institutionnels d’évaluer l’impact de leurs campagnes d’incitation au basculement de l’analogique vers la télévision numérique. Aux agences et annonceurs, le baromètre des deux instituts proposera des indicateurs reflétant l’évolution du paysage audiovisuel induit par l’avènement de nouvelles chaînes. Ils pourront par ailleurs apprécier la puissance des chaînes TNT pour ensuite les intégrer à leur réflexion du choix des meilleurs touchpoint en fonction de la cible visée. Les antennistes et fabricants de matériel pourront pour leur part anticiper les besoins des foyers en équipements.

Le baromètre délivrera deux vagues de résultats par an. Elles interrogeront chaque fois environ 600 personnes 15+ (*) au Sénégal, au Mali, au Gabon et 700 personnes en Côte d’Ivoire en ce qui concerne la notoriété, l’équipement, la perception, les attentes (image, son, offre) et les intentions d’équipement en matière de TNT. La première vague sera délivrée en Juin 2018 annoncent Médiamétrie et Omedia. Les deux instituts ajoutent que l’étude étendra son scope à d’autre pays lors de la vague de Décembre 2018.

(*) Échantillon représentatif de la population en termes de sexe, d’âge, de profession, de niveau d’étude et lieu de résidence.

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