La communication digitale des annonceurs marocains en 2017

Vendredi, deuxième et dernier jour de l’African Digital Summit organisé par le GAM (Groupement des Annonceurs Marocains), il a été présenté les résultats de l’édition 2018 du Digital Trends Morocco. Baromètre annuel, il renseigne sur les usages que font les annonceurs marocains du digital. Il en ressort par exemple que tous les annonceurs du royaume ont une présence sur les médias sociaux, Facebook et YouTube en tête.

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Présence sur le réseaux sociaux – Digital Trends Morocco 2018 – Source : GAM

Mais globalement, les budgets alloués au digital restent assez faibles, avec moins de 325 000 $ par an pour près de 80% des annonceurs, soient environ 8% de leurs budgets dédiés au marketing et à la communication. 78% des annonceurs indiquent toutefois envisager faire progresser leur budget digital en 2018.

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Budgets investis – Digital Trends Morocco 2018 – Source : GAM

En 2017, près de 50% du budget est investi dans l’achat d’espace, notamment sur les plateformes de Facebook, Google, etc. 20% sont également investis dans la production et le développement de contenus digitaux.

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Répartition du budget – Digital Trends Morocco 2018 – Source : GAM

Cependant, le SEO/SEA reste la première stratégie mobilisée par les annonceurs marocains en ce qui concerne le digital, devant l’achat d’espace sur les plateformes sociales et le marketing direct.

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Canaux investis – Digital Trends Morocco 2018 – Source : GAM

Pour rappel, les investissements pub digitaux sont estimés à 54,1 millions $ en 2017.

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