WPP lance Superunion, une super agence de branding

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Le géant britannique de la communication et de la publicité WPP a annoncé en début de semaine le lancement de Superunion, sa nouvelle super agence de branding née de la fusion de ses cinq précédentes agences couvrant ce champ d’expertise : Brand Union, The Partners, Lambie-Nairn, Addison Group et VBAT. Spécialisée notamment en stratégie de marque, engagement envers la marque, design, réputation, communication, Superunion opère dans 18 pays dont le Nigéria, le Kenya, la Zambie, le Zimbabwe et l’Afrique du Sud, ce dernier étant son plus important marché dans la région, avec un effectif de 40 collaborateurs, le même que l’Espagne par exemple. En Afrique, Superunion accompagne des annonceurs comme Standard Bank, Vodacom, AB InBev, KCB, MMI, Tiger Brands. Les opérations y sont placées sous la direction de Mathew Weiss.

Selon Jim Prior, global CEO du nouvel ensemble, la fusion des 5 agences vise à créer de nouvelles opportunités internationales ainsi qu’à proposer une meilleure satisfaction globale aux annonceurs. Elle est mise en oeuvre dans le cadre de la nouvelle stratégie globale de WPP qui souhaite rassembler les expertises du groupe selon une approche plus horizontale, pour faire des économies, mieux répondre aux demandes exprimées par les annonceurs mais également mieux coordonner les efforts dans le cadre des compétitions pour remporter des budgets. D’autres rapprochements du genre de Superunion devraient donc intervenir courant 2018. A voir comment tout cela se met en place dans la région subsaharienne essentiellement pilotée par le hub kényan de Scangroup.

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