Les investissements pub progressent de 10% en Tunisie en 2017

Sigma investissements pub 2017 Tunisie 950x620

Sigma a organisé Samedi son traditionnel événement annuel à l’occasion duquel il livre diverses statistiques décryptant l’environnement économique et social tunisien de l’année précédente. Concernant le marché de la publicité, les estimations du cabinet chiffrent à environ 98,9 millions $ (*) le cumul des investissements publicitaires dans le pays en 2017, en progression de 9,9% vs 2016.

 2014201520162017
TV4757,155,465,4
Radio12,113,114,314,3
Presse8,49,18,16,6
OOH10,88,79,39,6
Digital2,22,52,93
Total80,590,49098,9
Investissements publicitaires en Tunisie (en millions $)

Il ressort que la radio et l’OOH sont quasi stables par rapport à 2016. La presse plonge par contre de 18,5% quand la TV connaît une situation exactement inverse. Le média vidéo classique crève le plafond en enregistrant un bond de 18% de ses revenus publicitaires vs 2016. Il concentre à lui tout seul 2/3 des budgets investis par les annonceurs tunisiens en 2017. Quant au digital, il reste marginal (3% des budgets investis) et progresse de 3,4%. Les chiffres concernant le cinéma ne sont pour leur part pas intégrés au périmètre des estimations.

Investissements publicitaires en Tunisie (en millions $)

Les télécoms premier annonceur

Comme sur de nombreux marchés en Afrique, les services télécoms représentent le premier secteur d’activités en termes de budgets investis. Le top 3 annonceurs est d’ailleurs exclusivement trusté par des marques opérant dans ce secteur.

 2014201520162017
Ooredoo5,45,58,66,4
Tunisie Telecom7,576,54,4
Orange5,77,14,63,1
Total18,519,619,713,8
Budgets investis par le top 3 annonceurs en Tunisie (millions $)

En 2017, ces 3 annonceurs cumulent près du quart (13,9%) des investissements médias, contre plus de 20% en 2016 et 2015. Le trend est donc baissier en termes de poids de ces 3 principaux annonceurs sur le marché.

Trend des bugets investis par le top 3 annonceurs en Tunisie (millions $)

 

(*) 1 Dinar Tunisien = 0,41008 $

Crédit photo : YouTube/Ooredoo Tunisie

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