JCDecaux lance le DOOH sur-mesure en Afrique

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Le temps réel et le contexte le plus pertinent sont devenus depuis quelques années des exigences natives des campagnes digitales, exigences qui ont induit le basculement vers l’audience planning et le programmatique. Mais ces nouvelles pratiques, fondées sur la data (1st et 3rd party), ne se limitent plus au seul média internet. Le Digital Out Of Home (DOOH) s’en inspire en effet depuis plusieurs années, en les adaptant à ses spécificités (remplacement par exemple les cookies par de la donnée géolocalisée). C’est ainsi qu’il est possible sur les marchés matures (USA, Royaume-Uni, Japon, France, etc.) d’orchestrer une campagne DOOH sur-mesure, flexible en termes de diffusion de la créa et proposant un ciblage précis notamment selon le lieu, le moment de la journée. Evidemment, JCDecaux, leader mondial de l’OOH, fait partie partie des régies offrant la possibilité de déploiements d’une telle finesse de granularité sur leurs inventaires.

A l’instar donc de ce qu’il propose en France par exemple, la régie OOH a lancé pour son inventaire digital en Afrique une offre baptisée Roadside Digital Plus. Elle permet aux agences média, notamment, de dimensionner de façon plus pertinente les campagnes des annonceurs qu’ils représentent en sélectionnant les emplacements, l’heure et les créa à diffuser. L’objectif est de toucher plus précisément la cible, avec le message correspondant, obtenir un meilleur engagement et réduire les déperditions. « Les avancées technologiques et leur capacité à personnaliser et solliciter un engagement interactif ont redéfini la mission de la publicité extérieure. Comme la TV et la radio, le DOOH offre aux clients la possibilité de planifier et de gérer l’exposition média selon le jour, l’heure, la localisation, toutes choses permettant la sélection d’emplacements spécifiques pour réduire le gaspillage, la capacité à tirer parti d’une diffusion tactique de la créa, et finalement de créer des synergies efficaces avec d’autres médias » explique d’ailleurs Lelanie Butler, Head of digital de JCDecaux Africa.

 

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