Canal+ Afrique : bond attendu en Q4 2017 et Q1 2018

Canal+ Afrique Incroyable noël 400x400

Comme ses principaux concurrents sur les marchés subsahariens, Canal+ lance à l’occasion des fêtes de fin d’année son opération promotionnelle. Baptisée « L’incroyable Noël« , elle a déjà été lancée dans de nombreux pays (Gabon, Sénégal, RD Congo, Côte d’Ivoire, Bénin, etc.) opérés par le groupe audiovisuel français. Elle court jusqu’au 31 Décembre et rend accessible la box TV à 5 000 fcfa (environ 9 dollars), soit 50% du tarif habituel d’acquisition (*), la parabole étant offerte. Côté bouquet, le nouvel abonné a un accès gratuit à l’intégralité des chaînes distribuées par le groupe pendant 14 jours à compter de sa date d’abonnement. La même offre est proposée aux abonnés actuels faisant le choix de rempiler pour un nouveau mois ou plus. En ce qui concerne le contenu, de nouvelles chaînes sont annoncées, de même que le retour d’anciennes (LCI, TMC, etc.)

Comme d’habitude, cette promo va générer un appel d’air en ce qui concerne la base d’abonnés estimée à environ 2,8 millions au terme du troisième trimestre. Les indicateurs de performance en volume des deux prochains trimestres s’en ressentiront. Quant à Q2 et Q3 2018, ils seront impactés par un autre appel d’air, la coupe du monde en Russie (14 Juin au 15 Juillet). Et en 2019 (Q2 et Q3), ce sera la CAN qui devrait se tenir en Juin-Juillet au Cameroun. En dépit de ces bonnes périodes annoncées (quasiment tous les trimestres jusqu’à Q3 2019), il sera tout de même intéressant d’observer le trend de la base d’abonnés de Canal+, couplé à celui délivré pour l’ensemble du marché par les forecasters tels que Dataxis et Digital TV Research, notamment en termes concurrentiel.

Pour info, à l’occasion des fêtes de fin d’année 2017, StarTimes et MultiChoice (DStv et GOtv) ont tous initié des opérations promotionnelles.

(*) Tarif déjà révisé à à la baisse à l’occasion de la Coupe d’Afrique des Nations de football en début d’année (de 15 000 fcfa à 10 000 fcfa)

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