MultiChoice va se faire construire un panel propriétaire

MultiChoice rejoindra peut-être bientôt le portefeuille d’activités de MTN. Mais en attendant, l’opérateur pay TV continue de pousser ses pions sur le marché de l’audiovisuel africain. Il vient par exemple d’annoncer la sélection du sud-africain Columinate, chargé de lui construire un panel consommateurs propriétaire multi-pays. A l’instar des panels du même type, mis en place par de nombreuses marques de divers secteurs et pays, le panel de MultiChoice permettra à l’opérateur de décrypter le comportement du public vidéophile, et surtout de suivre l’évolution de celui-ci dans le temps afin d’opérer les changements induits en termes de stratégie et de service.

Le panel sera interrogé périodiquement, ou de façon ad hoc sur des problématiques particulières, et exclusivement par le canal digital. L’ensemble des pays où opère la marque pay TV devrait être couvert.

Columinate, le partenaire technique sélectionné pour la mise en place du nouveau panel, est une agence d’études marketing digital. Elle travaille à date avec plus d’une centaine de marques, et a été créée en 2008. Son contrat avec MultiChoice court 3 ans.

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