MTN Rwanda lance une plateforme de marketing mobile

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Selon IHS Markit, le digital a représenté près du tiers (30%) des investissements pub en 2016. Au Royaume-Uni, les canaux digitaux ont même approché 50% du marché de la pub en valeur, devant la TV. Ce dernier média, offline, voit d’ailleurs sa suprématie de plus en plus contestée sur de nombreux marchés.

Pour revenir au digital, il y a un canal qui draine de plus en plus d’investissements : le mobile. En France par exemple, eMarketer estime que le mobile représentera 40% des investissements digitaux en 2017 et plus de la moitié dès 2018. Cela va en réalité de pair avec la centralité qu’a aujourd’hui le mobile dans le quotidien des publics cibles en ce qui concerne la consommation de contenus. C’est également le cas en Afrique, où se multiplient par ailleurs les lancements de plateformes de mobile advertising. MTN Rwanda vient par exemple de lancer la sienne depuis une dizaine de jours, en partenariat avec le sud-africain Digitata Insights.

Commercialisée sous la marque MeMe, la plateforme vise à permettre aux agences et annonceurs de booster l’engagement de leurs publics cibles via diverses solutions : la distribution de messages de rappel, de courts questionnaires d’études, le push d’application, l’offre de coupon, la gamification etc. Le service offre la possibilité d’affiner le ciblage en croisant les critères socio-démo, la localisation, le moment (de la journée).

 

Crédit photo : Visualhunt/askpang

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