NRJ prend pied au Maroc et vise l’Afrique

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Le 25 Mars prochain, NRJ se lancera à l’assaut des auditeurs marocains. A l’instar de ce qu’a prévu Skyrock pour son entrée en Côte d’Ivoire, la nouvelle radio musicale marocaine sera 100% digitale. Les auditeurs ne pourront accéder aux programmes que via le web et l’application. Le lancement de la station s’effectuera à l’occasion d’un événement, le NRJ Music Tour, avec plusieurs artistes locaux et internationaux annoncés.

Pour entrer sur le marché marocain, NRJ a conclu un partenariat stratégique avec un groupe local, Radio Planète. Selon les termes de l’accord entre les deux parties, Radio Planète détient une licence exclusive pour opérer la marque NRJ sur le marché marocain, tant en radio qu’en événementiel. Les programmes diffusés à l’antenne seront produits localement. NRJ fournira pour sa part les hits musicaux et les mix des DJ étrangers. Une partie de l’équipe composée d’une vingtaine de salariés a été formée en région parisienne pour pouvoir proposer des contenus respectant l’ADN de NRJ, son format éditorial.

Pour développer la notoriété de la nouvelle station, le partenaire marocain prévoit déjà pour Septembre une tournée dans le pays, avec un studio mobile. Des castings seront réalisés à cette occasion et contribueront à développer la proximité avec le public. Il faut cependant rappeler qu’au Maroc, la nouvelle antenne devra affronter la concurrence du leader local sur ce segment, Hit Radio. Présente depuis une dizaine d’années, la marque est bien ancrée dans les habitudes des auditeurs marocains, et elle s’est même étendue à une douzaine de pays subsahariens (Sénégal, Niger, Tchad, Burkina Faso, Togo, Côte d’Ivoire, Gabon, Centrafrique, Congo, etc.). Elle a également lancé sa web TV (Hit TV) sur Dailymotion depuis Septembre 2016, avec pour objectif à terme de pouvoir la transformer en chaîne TV diffusant ses contenus sur la TNT locale, mais également à l’international en DTH.

Pour NRJ aussi, le Maroc est la première étape d’une stratégie africaine. Le groupe français vise à s’étendre sur les marchés stratégiques en Afrique subsaharienne francophone, tout en étant attentif aux opportunités pouvant provenir des marchés anglophones. Toutefois, selon le groupe, l’approche sera à chaque fois identique : s’appuyer sur un partenaire local capable d’exploiter la puissance de la marque.

 

Crédit photo : Twitter/@NRJhitmusiconly

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