CCS Planner by Dentsu est opérationnel au Nigéria

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CCS Planner, l’outil propriétaire de media planning de Dentsu Aegis Network est maintenant opérationnel au Nigéria. C’est Media Fuse, l’une des filiales locales du réseau, qui en a effectué le lancement au cours d’un événement auquel il a convié les parties prenantes de l’industrie publicitaire au Nigéria.

L’outil, qui sera aussi introduit au Kenya en 2017, exploite des données collectées auprès d’un panel local de consommateurs interrogé de manière périodique dans le cadre de l’étude globale CCS (Consumer Connection System). Il permet de monter des cibles marketing en mixant diverses caractéristiques et de décrypter leur comportement. L’objectif est d’identifier les leviers pertinents à mobiliser par l’annonceur pour les adresser avec efficacité.

Au cours du même événement, Posterscope, la marque OOH du réseau Dentsu Aegis Network, a présenté l’étude propriétaire spécifique à l’OOH : OCS (Outdoor Consumer Survey). Cette étude exploite également des données collectées dans le cadre de CCS, mais spécifiquement sur l’univers de la communication extérieure. Elle permet de faire ressortir les meilleurs touchpoints en mobilité selon les caractéristiques que présente la cible annonceur.

Pour rappel, Kantar propose aussi au Nigéria son outil média-marché WorldpanelOnline, outil également disponible avec des données de panel consommateurs sur le Kenya. L’institut membre de WPP a récemment annoncé le lancement d’un panel en Côte d’Ivoire. De son côté Ipsos couvrira bientôt certains pays d’Afrique francophone avec son étude AMPS (voir notre article).

 

Crédit : Twitter/@dentsuaegis

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