La consommation média des African Affluent

Jeudi 04 Août, Ipsos a livré les résultats de la 4ème édition de Ipsos Affluent Survey Africa, son étude bi-annuelle scrutant le comportement et la consommation média des 15% d’africains ayant les revenus les plus élevés. Et selon les statistiques communiquées par l’institut français, les africains les plus aisés (African Affluent) ont une forte consommation digitale multiscreen. Ils sont 66% à détenir les trois principaux devices mobiles (smartphone, tablette, laptop) quand les European Affluent sont 52% à détenir les mêmes trois écrans.

Aussi, 12,5% des africains les plus aisés ont acquis au moins un wearable (smartwatch, lunette connectée, etc.) et ils sont 37% à avoir effectué au moins un achat via leur smartphone au cours des 12 derniers mois.

Médias internationaux

Les African Affluent sont aussi très friands de médias internationaux. Ils sont près de 90% à regarder au moins une chaîne TV internationale une fois par semaine. Dans la catégorie infos/business, CNN ressort comme la chaîne TV la plus regardée par cette cible. Hors infos/business, National Geographic se classe en tête de leurs fréquentation TV.

Ipsos African Affluent 1

Fréquentation TV des africains les plus aisés – Source : Ipsos Affluent Survey Africa – Happens Africa

40% de la cible lisent également des titres de presse internationale. En ce qui concerne les hebdomadaires, le titre américain TIME (6,2%) ressort comme le plus lu par la cible. Viennent ensuite The Economist (5%), Newsweek (2,9%), Jeune Afrique (2,2%) et Bloomberg Businessweek (1,9%).

Pour ce qui concerne le digital, près de 45% de la cible accède aux contenus médias via les multiples canaux digitaux (webs, mobile, in app). A nouveau, CNN (20,2%) se positionne en tête de la fréquentation suivi de BBC (13,3%) et Sky News (8,4%).

Les Millenials

Selon Ipsos, 40% des African Affluent sont des millenials (21-34 ans), soit environ 1,4 million de personnes. En termes de consommation médias, ils consacrent près d’une heure quotidiennement à la lecture des titres de presse. Ils regardent la TV pendant près de 2h30 par jour et passent plus de 2h par jour sur Internet.

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Conso média millenials africains les plus aisés – Source : Ipsos Affluent Survey Africa

Quant aux non millenials (35-74 ans), ils lisent les titres de presse pendant un peu plus d’une heure (61 minutes) par jour, regardent la TV pendant 2h10 au quotidien et passent environ 1h59 chaque jour sur Internet.

Méthodologie : Ipsos a interrogé un échantillon de 2561 individus à travers 7 pays (Cameroun, Ghana, Kenya, Maroc, Nigéria, Afrique du Sud, Ouganda). L’étude couvre ainsi un scope estimé à 3,5 millions de personnes.

Détails

 

Crédit photo : kenteegardin/visualhunt

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