Une mesure OOH multi-pays en Afrique en Q3 2016

GeoPoll, Kantar Media et Cuende s’associent pour mettre en place une étude récurrente du média OOH dans 15 pays africains. Il s’agit de la plus vaste étude en rapport avec ce média qui ait jamais été mise en place en Afrique. Elle combinera des données collectées lors de vagues (d’administration de questionnaire) périodiques réalisées via mobile par GeoPoll à de l’imagerie satellite fournie par Cuende. L’étude concernera divers dispositifs OOH (panneaux, mobiliers urbains, DOOH, …) et les résultats seront mis à la disposition des régies, agences médias et autres professionnels sous la forme d’un produit commercialisé par les partenaires à des fins de media planning.

Les professionnels du marketing et de la publicité auront désormais la possibilité de déterminer :

  • le reach, le GRP, la répétition, … des réseaux OOH des pays couverts par l’étude
  • les modes de mobilité des cibles (marche à pied, voiture, taxi, bus) socio-démo.

Les résultats de la première vague de l’étude seront disponibles en Q3 2016 pour le Kénya. Les vagues suivantes s’étendront progressivement aux autres pays prévus : Nigéria, Tanzanie, Ouganda, Ghana, Mozambique, Cameroun, Zambie, Zimbabwé, Ethiopie, Angola, Côte d’Ivoire, RD Congo, Malawi, Rwanda.

 

Source photo : pixabay.com

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